你还记得“完美日记”吗？有没有发现，它的声音越来越小了？

　　近日，“完美日记”母公司逸仙电商发布一季度财报，净亏损1.249 亿元。这在国货美妆形势大好的当下，显得格外扎眼。

　　曾经，在李佳琦等头部大主播，还有超过1万名KOL的带货下，顶着“大牌平替”光环的完美日记火爆出圈，母公司逸仙电商短短几年便成功上市，以“国货美妆第一股”身份登陆纽交所。风光无限的2019年，完美日记荣登多平台彩妆品类销售第一。

　　然而，随着流量的退潮，完美日记的产品问题也随之暴露，负面评价与日俱增。复制品、模仿者泛滥，赖以生存的营销模式失灵了，业绩长期亏损还导致母公司频繁和“退市”挂上了钩。

　　完美日记火得快，凉得快，仔细想想也很不冤。当前化妆品行业进入了“卷配方”、“卷科技”的时代，单纯依靠品牌讲故事，靠卖营销，已经成为历史。

　　你想想，在大V的推荐下买货的粉丝，忠实的是到底是产品还是主播呢？这一场是完美日记，下一场推荐别的，用户会不会蜂拥而去？说到底，营销得来的业绩犹如昙花一现。只有加大研发投入，重塑产品核心竞争力，才是品牌久红不衰的核心武器。