微博发布2024年第二季度财报:月活跃用户5.83亿,热点IP、明星KOL、效果广告占广告收入比例过半
来源:每日经济新闻
8月22日,微博发布2024年第二季度财报。
今年第二季度,微博总营收为4.379亿美元(约合31.67亿元人民币)。其中,广告和营销营收3.753亿美元,调整后运营利润达到1.576亿美元。用户方面,截至二季度末,微博月活跃用户为5.83亿,今年6月的日活跃用户为2.56亿。
微博方面表示,伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟,今年以来,公司主动在用户获取和增长策略上作出调整,将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜,本季度,微博的DAU/MAU(日活跃用户数/月活跃用户数)的比例同比、环比均有所提升。
此外,为提升用户的社交活跃度,微博在今年针对用户生成内容(UGC)进行投入,激励用户围绕垂直生态创作出更多优质的内容,如针对用户日常生活分享,完善分发机制,让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发,让有持续生产能力的用户获得粉丝增长。基于此,上半年平台用户社交活跃度明显提升。
在商业变现层面,微博方面表示,二季度,在热点、文娱、赛事IP生态领域的基础之上,公司重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入,在提升平台生态竞争力的同时,进一步提升商业变现效率。
当前,微博的主要营销服务模式从之前的品牌+效果营销服务,转向以热点IP、明星KOL、效果广告为驱动的营销服务模式,这三类产品直接带来的广告收入占整体广告收入逾50%。其中,热点IP营销服务主要集中在快消、数码和汽车等行业;明星和KOL营销服务主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业。
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