丹麦制药公司诺和诺德周二对美国竞争对手礼来提起诉讼，指控后者针对其减肥和糖尿病药物开展的广告宣传存在误导性，意在使消费者认为礼来产品相较于诺和诺德的竞争产品具有更高疗效。

　　诺和诺德称，礼来在全美范围内投放的广告引用了“过时”的临床试验数据，将礼来药物的最高剂量与诺和诺德药物的较低剂量进行比较，未纳入诺和诺德最新获批的高剂量Wegovy的数据。该剂型于今年3月上市，其减重效果已与礼来同类产品更加接近。

　　诺和诺德集团总法律顾问John Kuckelman周一在接受采访时表示，这些广告“不可避免地会让消费者得出礼来药物优于诺和诺德产品的结论，而这并不准确”。

　　据Kuckelman透露，今年4月，诺和诺德曾正式向礼来发出停止侵权函，要求撤下或修改相关广告，但礼来拒绝采取行动，因此公司决定提起诉讼。

　　诺和诺德的诉状已提交给美国新泽西州联邦地区法院，该公司请求法院永久禁止礼来继续发布相关广告，并要求其发布更正广告。

　　此外，诺和诺德还要求礼来赔偿经济损失，但尚未披露具体赔偿金额。

　　诺和诺德表示，如果礼来仍不主动撤下广告，未来几天还将申请初步禁令，要求法院在案件审理期间立即叫停相关广告。

　　“过时”临床试验数据成为争议焦点

　　诺和诺德表示，此次诉讼依据联邦和州层面的不正当竞争及虚假广告法律提起，其中包括《兰哈姆法案》（Lanham Act）。该法案过去曾被制药企业广泛用于追究竞争对手虚假宣传责任。

　　诉状称，礼来通过电视及社交媒体开展的广告宣传具有误导性，因为普通消费者通常依赖广告了解GLP-1药物，而不像医疗专业人士那样能够接触到完整的科学证据。

　　诉讼特别提到一则电视广告，该广告直接对比了礼来旗下减肥药物Zepbound与诺和诺德的同类产品Wegovy，并通过画面和旁白宣称，使用礼来药物的患者平均减重50磅，而使用2.4毫克剂量Wegovy的患者平均仅减重33磅。

　　这一数据来自2024年底公布的一项头对头临床试验，该试验比较的是Zepbound最高剂量与Wegovy 1.7毫克和2.4毫克剂量。这项对比试验由礼来赞助。

　　诺和诺德强调，更新的研究显示，7.2毫克高剂量Wegovy患者平均减重47磅，这一结果与礼来最新高质量临床试验中Zepbound的减重效果“具有临床一致性（clinically consistent）”。

　　诺和诺德表示，礼来虽然在广告中通过“一个很小的脚注”提及高剂量Wegovy的存在，但这一说明“含糊不清、令人困惑、几乎无法辨认，而且远远不足”，并未向消费者传达高剂量产品相比低剂量具有显著更高疗效这一关键信息。

　　诉状还指出，目前市场上最高剂量的Wegovy与Zepbound之间并不存在头对头临床试验，因此礼来“没有依据作出其药物疗效更优的比较性宣传”。

　　诉状称，自4月底开始播出以来，这则Zepbound电视广告累计曝光量已超过7亿次，足以说明其对诺和诺德造成竞争损害的规模。

　　此外，诺和诺德还指控，礼来在比较旗下糖尿病药物Mounjaro与诺和诺德同类产品Ozempic疗效的广告中采取了相同做法，刻意忽略了诺和诺德药物更高剂量的新数据——该剂量早在四年前就已获批。