8月30日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）发布了2024年上半年业绩报告。上半年，该集团不仅实现了业绩的稳健攀升，更在毛利率和新开门店数量等关键经营指标上超出了市场预期。

　　名创优品2024年上半年的财报，不仅是一份亮眼的成绩单，更是其商业模式韧性和战略前瞻性的生动体现。财务数据显示，名创优品集团在上半年实现了营收的显著增长，与去年同期相比跃升了25%，总额达到77.6亿元人民币。毛利率更是达到了43.7%，比去年同期提高了4.1个百分点，这一成绩刷新了历史纪录。

　　在盈利能力方面，调整后（依据非国际财务报告准则（Non-IFRS））净利润为12.4亿元人民币，同比增长了18%，净利润率达到了16.0%。此外，集团还宣布了中期现金股息的派发，总额高达6.2亿元人民币。

　　在门店扩张方面，名创优品集团也取得了令人瞩目的成就。集团的门店总数现已突破7000家大关，仅在上半年就净增了502家门店。这一里程碑式的增长，不仅体现了名创优品在全球市场的物理存在，也展示了其扩张速度和市场渗透力。值得关注的是，MINISO品牌的海外市场部分以及TOP TOY品牌，均实现了历史开店最快的上半年，同店销售增长率保持在两位数，为集团的整体业绩增长提供了强有力的支撑。

　　事实上，名创优品的全球化战略，特别是其IP战略和超级门店模式，已成为推动公司增长的关键因素。通过与全球超过100个知名IP的合作，名创优品成功地将IP联名产品销售占比提升至超过30%。此外，名创优品还不断进驻全球高势能商圈，以IP战略+超级门店打开了全球化增长的天花板。

　　全球扩张的里程碑：集团门店突破7000家

　　名创优品的零售门店，不仅是其连接消费者的桥梁，更是品牌形象塑造的关键舞台。

　　目前，名创优品集团在全球范围内的门店数量已逾7000家，且以月均众多新店的扩张速度，持续在世界各地的城市中心扎根。

　　自2023年初，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富提出将名创优品打造为“超级品牌”的宏伟愿景以来，他一直坚信，唯有具备规模和影响力的旗舰店，方能在消费者心中树立起品牌的雄厚形象，并以此驱动业绩的显著增长。

　　今年上半年，名创优品在全球高势能商圈持续打造“超级门店”，如新加坡樟宜机场店、美国American Dream IP集合店，以及巴黎香榭丽舍大街的欧洲最大旗舰店，有效提升了品牌力和市场认知。

　　8月31日，名创优品全球最大门店——印尼雅加达Central Park旗舰店正式亮相，开启全球化超级门店新篇章。该门店是名创优品“超级门店”的全新升级之作，展现了名创优品在空间布局及场景设计上的新高度，成功撬动海外市场兴趣消费热潮。开业首日，印尼雅加达Central Park旗舰店人气火爆，销售额更是突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。

　　这些“超级门店”的开设，为名创优品带来了积极的市场反响。2024年上半年财报显示，名创优品海外门店数达2753家，净新增门店266家，美国门店数量更是突破200家，成为在美国销售网络最大（线下门店最多）的亚洲消费品牌。名创优品海外业务收入突破27亿，实现43%的同比增速。

　　兴趣消费穿越周期：IP联名打造差异化

　　名创优品的业绩增长，归根结底是其对“兴趣消费”的精准洞察。与年轻消费群体的需求和情绪保持同频，是解锁商业成功的关键。精准把握年轻人的兴趣点，已成为推动商业发展、引领消费市场转型升级的核心动力。

　　早在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就洞察到这一趋势，并首次提出“兴趣消费”将成为主导未来消费走向的新潮流。

　　名创优品紧跟潮流，以“兴趣消费”为核心，通过IP联名赋能产品创新，打造了一系列“好看、好玩、好用”的产品。

名创优品 X Chiikawa主题快闪被年轻人挤爆

　　如与Chiikawa IP合作的产品在上海、北京、广州等城市的主题快闪店中引发了现象级消费热潮。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富更直接用5个“史无前例”来总结这次的联名：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。

　　名创优品与芭比IP的联名产品，更是让全球范围内刮起了一场粉红色的消费旋风。芭比 IP 65 周年之际，名创优品与芭比一同打造了名创优品 × 芭比 65 周年全国首次花车巡游「姐姐妹妹粉上天」，在视觉审美上深入人心，也在情感层面引发了年轻用户的强烈共鸣。此外，名创优品在海外市场推出的BT21系列，也接连刷新了多个海外市场的IP销售纪录，展现了其强大的市场影响力和品牌吸引力。

　　截至2024年6月30日，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超100个全球知名IP合作。2024年上半年，名创优品IP产品销售占比超过30%。其中，国内IP占比进一步提升至近30%，销售同比增长近40%，海外IP销售占比提升至近50%，收入增长翻倍。

　　IP战略打破了名创优品产品创新和市场拓展的天花板，同时成为其业绩增长的重要驱动力。利用全球化超级IP的影响力，名创优品有效提升产品毛利，避免了与电商的价格战。这种策略不仅提升了产品的价值感，还通过IP的情感连接，建立了更深层次的用户忠诚度和品牌认同感，这是传统价格竞争所无法比拟的。财报数据显示，名创优品上半年毛利率从去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1个百分点，创历史新高。

　　名创优品对市场趋势的敏锐洞察和对年轻消费者需求的深刻理解，使其成功地在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。

　　结语：

　　2024年上半年，在全球市场风云变幻的背景下，名创优品以其卓越的财报表现，成为了业界瞩目的焦点。

　　名创优品崛起的背后，其实是消费潮流的代际跃迁，用户愿意为兴趣溢价、情绪价值买单，高增长不再依靠价格战换取，与高利率实现了兼得。像名创优品一样，提供情绪价值，满足开心快乐的品牌，可以穿越周期，实现持续的增长。

　　随着全球化业务的进一步深化和IP战略的持续推进，名创优品有望在全球零售市场中占据更加重要的地位，继续书写其增长的传奇，朝着全球化超级品牌大步迈进。