“开业日人山人海”“30个收银台同时作业”“排队两三个小时结账”……8月末，名创优品在印尼雅加达开出了一家3000平的全球旗舰店，成为其全球最大门店。掀起抢购潮的同时，再次验证了其在海外的受欢迎度。

　　8月30日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）发布的2024年上半年业绩报告亦显示，期内，名创优品集团营收同比增长25%至77.6亿元，毛利率43.7%，较去年同期上升4.1个百分点，创历史新高。经调整后净利润12.4亿元，同比增长18%，调整后净利润率16.0%。

　　在全球消费弱复苏的背景下，名创优品仍保持业绩高增长，展现了其商业模式强大的韧性。

　　截至报告期末，名创优品集团门店数量突破7000家，包括6868家名创优品品牌门店和195家TOP TOY门店，期内净增门店数502家。其中，名创优品海外市场和TOP TOY都迎来了史上开店最多的上半年，分别净增266家和47家，同店销售也保持双位数增长。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“零售行业是长坡厚雪的赛道，名创优品希望未来能够一直给全球消费者带来‘好看、好玩又好用’的产品，给员工带来有竞争力的职业发展机会，也给股东带来长期可持续的回报。”

　　财报显示，名创优品将派发中期现金股息6.2亿元。

　　海外开店加速，超级门店再入顶级商圈

　　作为全球化消费品牌，海外市场的迅速扩张，早已成为推动名创优品整体业绩增长的重要驱动力。

　　上半年，名创优品海外门店的总GMV为64.01亿元，同比大增41%；海外市场实现收入27.32亿元，较去年同期增加42.6%，主要是由于平均门店数量增长21.8%，且同店销售强劲增长16.3%。其中，直营市场收入同比增长超过70%，直营市场占海外收入56%，已超过代理市场。

　　上半年，海外市场的收入占集团总收入比例进一步提升至35.2%，2023年同期约为30.9%。

　　业绩保持增长一方面得益于海外门店规模不断扩大，另一方面，名创优品持续在海外开出“超级门店”，提升平均单店店效。

　　截至2024年6月30日，名创优品海外门店数达2753家，上半年净新增门店266家，是名创优品进军海外市场以来新增门店数最多的上半年。据悉，公司定下的海外全年新增门店目标数为550-650家。

　　在名创优品业绩规模最大的海外市场之一——美国，其门店已经突破200家，名创优品也成为美国线下门店数量最多的亚洲消费品牌，进入美国40个大州。去年5月时，名创优品就已成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌，门店以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。

　　今年，名创优品持续在全球顶级商圈开出“超级门店”，为名创优品海外营收增长提供强劲动力。

　　6月22日，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌，首日业绩高达57.68万人民币，再次刷新海外单日业绩纪录。此外，上半年名创优品陆续开出新加坡樟宜机场店、美国American Dream IP集合店等标杆大店。

　　国内市场方面，上半年名创优品在中国内地的收入为50.27亿元，同比增加17.2%。截至2024年6月30日，内地的名创优品门店数量为4115家，平均客单价同比增加0.9元至38.5元，平均售价为14.6元。

　　除名创优品品牌外，集团的另一个品牌也保持高增长态势。财报数据显示，TOP TOY上半年营收达到4.3亿元，同比增长38%，连续3个季度实现盈利。截至2024年6月30日，TOP TOY的门店总数已增至195家，上半年净增47家，其中包括21家直营店和174家合伙人门店。

　　IP联名构筑商业壁垒

　　当前，全球的消费需求恢复还处在爬坡期，消费者仍有一定谨慎情绪。国家统计局数据显示，上半年，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。

　　随着质价比消费成为风潮，一方面人们的消费行为趋于理性，但与此同时，对于承载着理念和情感的品牌，消费者也表现出了超越理智的忠诚。因此，能够提供情绪价值的品牌，凭借快乐、轻松、分享等情绪内涵，持续与全球消费者建立稳固的情感链接。

　　近两年，从新茶饮、快时尚到美妆、金饰，品牌们通过IP联名，将产品与消费者的情感紧密关联，建立更深层次的用户忠诚度和品牌认同感，从而刺激消费行为。

　　在2023年的全球品牌战略升级中，名创优品便将自己定位为全球IP联名集合店。而凭借IP战略，名创优品不仅与全球消费者产生情感链接，同时利用大IP提升产品价格和毛利，避免了与电商的价格战。

　　财报数据显示，名创优品上半年毛利率从去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1个百分点，创历史新高。

　　具体来看，继芭比、Loopy等IP联名大热之后，今年上半年，名创优品成为率先与chiikawa合作的中国品牌，联名推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品。二季度以来，名创优品x chiikawa 主题快闪店在上海、北京、广州、香港等城市的核心商场陆续亮相，引发了消费者抢购热潮。

　　此外，上半年名创优品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65周年等系列产品，通过对经典IP形象进行升级焕新，延长了IP运营周期，创造更多销售机会。海外还特别上新了BT21系列IP产品，接连刷新多个海外市场IP销售纪录。

　　截至2024年6月30日，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超100个全球知名IP合作。2024年上半年，名创优品IP产品销售占比超过30%。其中，国内IP占比进一步提升至近30%，销售同比增长近40%，海外IP销售占比提升至近50%，收入增长翻倍。

　　以IP为特色，名创优品成功在中国消费市场实现了从线下零售到IP经济的转型；而凭借芭比、史努比、迪士尼等全球化的IP形象，使得名创优品在海外市场也更具国际性和文化包容性，减少其在海外拓张的阻力。

　　目前，IP商品零售市场规模巨大，并仍保持增长。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元，较2022年增长4.6%。而这个万亿规模的市场，不仅为消费注入新的活力和增长点，也为企业构筑了商业壁垒，不断突破全球化增长的天花板。

　　当下，年轻消费者愈发注重体验感，名创优品围绕兴趣消费趋势，持续推进全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为品牌定位，不断朝着全球化超级品牌迈进，展现中国品牌的强大实力。