蓝鲸新闻11月12日讯（记者陆鹏鹏）今日零点左右，天猫、京东分别公布了今年的双11战报。

　　天猫方面，成交总额增长，购买用户规模创新高。双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

　　其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

　　此外，今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

　　与往年不同，今年天猫双11是启动最早的一届，从10月14日正式开始，持续时间将近一个月。

　　今年的双11在大促期间也呈现出诸多新的变化：促销周期延长、平台的规则调整、互联互通的推进、政府补贴加入大促。

　　京东方面，据京东黑板报公众号数据，截至11月11日23:59，京东11.11购物节的用户数同比增长超过20%，采销直播订单量同比增长达到3.8倍。在品牌和商家方面，超过17000个品牌的成交额同比增长超过5倍，而超过30000个中小商家的成交额同比增长超过2倍。