财联社9月11日讯 谷歌的数字广告反垄断诉讼正在火热开打，周二，一名新闻集团的前高管作证称，谷歌让她感觉把媒体当成自己手里的人质。
Stephanie Layser于2017年到2022年间在新闻集团的广告技术部门工作。她指出，2017年新闻集团曾估计，若放弃与谷歌的广告机构合作，不再受制于谷歌的条条框框，那么新闻集团当年将损失至少900万美元的广告收入。
她认为，谷歌的广告业务让其获益更多，但却伤害了出版商的利益。业内几乎没有人使用其他产品，因为谷歌的出版商广告服务器与谷歌的广告交易平台绑定在一起。
据新闻集团提供的资料显示，2016年，该媒体集团通过广告技术工具销售广告赚取了8330万美元，其中超过一半是通过谷歌的广告交易平台进行的。
Layser强调，到她离职的时候，新闻集团大约70-80%的广告交易通过谷歌的广告平台进行。
但谷歌辩称，这一数据已经过时，大型出版商现在基本都有六个不同的平台来销售广告，相关服务则超过80种。
来势汹汹
Layser是第二位出席作证的出版商证人。周一，美国发行量最大的报纸集团Gannett的广告高管Tim Wolfe已经为此作证，称Gannett使用谷歌广告服务器已经长达约13年，始终找不到其他现实可行的替代选择。
除了Gannett和新闻集团的高管之外，Trade Desk、康卡斯特和PubMatic等多家公司的员工也在可能出席的证人名单上，还有二十多名谷歌的现任或离职员工等待被“召唤”。
美国司法部正在证明谷歌利用其在广告技术领域的主导地位进行非法垄断，阻止出版商和广告商使用其他工具，并不当损害其竞争对手的报价。
据悉，若美国检方成功证明了谷歌的非法垄断行为，美国地区法官可能将依照检察官提请，要求谷歌至少出售Ad Manager部门，而该部门运营着谷歌发布商广告服务器以及广告交易平台，是谷歌广告收入的重要来源。
而谷歌败诉将不仅惠及新闻集团之类的媒体机构，还将为Meta和亚马逊这类的广告平台服务商提供更多机会。但同时，谷歌的败诉也可能令硅谷巨头们感到唇亡齿寒，因为反垄断这一个大命题正在成为整个科技业的挑战。
