新华财经上海1月16日电 1月16日市场研究机构Canalys发布报告称，2024年全年中国大陆智能手机市场出货量达2.85亿台，同比增长4%，在此前连续两年下滑后反弹。其中，vivo以17%份额领跑全年市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为15%凸显了竞争的白热化。
从2024年第四季度数据看，受益于高端旺季、备货国补、年末促销的势能释放，中国智能手机市场的增长率为5%，出货量7740万台，但因竞争压力增大，苹果手机出货量同比大跌25%，勉强占据市场份额排名的首位。
Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）表示，中国智能手机市场在2024年展现出活力，四个季度均在稳步回升。在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商为消费者提供设计语言高端、坚固耐用又可负担的产品鼓励用户换机。“2024年的市场增长是透过产品增值、技术革新、市场教育、需求回暖实现的结构性健康增长。”
对于苹果的销量逆势下滑，Canalys研究经理刘艺璇（Amber Liu）认为，激烈竞争导致格局随时动态变化，厂商均积极寻求在各优势领域扩大投入。“尽管苹果及其iPhone 16系列在第四季度保持榜首，但面临着来自国产旗舰设备越来越大的竞争压力。除了通过季节性促销来推动销售外，苹果还通过渠道管理改善零售体验、提供以旧换新计划和扩大免息分期付款计划的覆盖范围，来增强其高端竞争力和用户留存率。”
此前，天风国际证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。他表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎立场”。
