新华财经上海1月8日电（葛佳明） SVB金融集团旗下研究部门MoffettNathanson分析师克雷格·莫菲特（Craig Moffett）在近期发布的报告中表示，苹果目前面临收入增长压力、产品创新遇阻、市场竞争加剧等多重挑战，而当前的高估值并未充分反映这些风险，将苹果评级从“中性”下调为“卖出”，目标价从202美元下调评级至188美元。
截止1月7日美股收盘，苹果股价收跌1.14%，报242.21美元，今年以来苹果股价已下跌2.69%，而188美元的目标价意味着苹果股价较当前水平仍有约22%的下跌空间。
莫菲特认为，最令其担忧的是iPhone 16的销售前景，市场对苹果在AI领域的后续发展前景可能过度乐观，目前还未看到有证据显示苹果AI功能可以带来新一轮换机潮。
有观点表示，近期iPhone在中国的销量出现了下滑趋势，或在一定程度上影响了苹果公司的业绩表现和市场估值。
根据机构最新发布的数据显示，2024年四季度（W39-W52)，按中国手机市场新机激活量最新排名，华为、小米占据前二，苹果位列前三，其中，华为新机激活量达1308.78 万台，市场份额 18.04%，排名位居第一；小米新机激活量达1243.22 万台，市场份额17.14%，排名位居第二；苹果新机激活量 1241.17 万台，市场份额 17.11%，同比大幅下滑 17.3%。
为了应对在中国市场的疲软，苹果近期接连开展降价促销活动。近日，苹果中国官网对iPhone降价促销，其中iPhone 16系列最高降价500元。此外，天猫Apple Store官方旗舰店在1月6日20点—20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，iPhone 16系列到手价4999元起。
业内人士认为，本次苹果官网和天猫Apple Store官方旗舰店均对iPhone 16系列新品进行促销，传递出苹果希望降价提振iPhone销量的信号。
