1月2日，#苹果官网突然降价#冲上热搜。
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元旦刚过，苹果中国官网公布出了“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日-7日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。
需要注意的是，苹果强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为2.93万件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件），售完即止。
据中新经纬报道，针对官网降价能否退差价问题，苹果官方客服表示，“如果是在活动前的14天内购买的产品，是可以进行退货再购买的，这也可以理解为是一种退差价。”
值得一提的是，这已经不是苹果iPhone16系列发布以来首次降价。
据多家媒体报道，在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价。iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。非iPhone产品可使用50—200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。
近期，苹果公司与华为公司均采取了价格调整策略。2024年12月底，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机开启降价促销优惠，降价范围从500元到2500元不等，主要涉及高端机型，其中力度最大的HUAWEI Mate X5降价幅度达2500元。
据21世纪经济报道，从整体市场来看，调研机构Canalys的数据显示，2024年全球智能手机出货量预计为12.2亿台，同比上升6%。在经历数年的疲软后，2024年手机行业呈现出强劲的增长势头，12月新机发布也颇为密集。
尽管2024年是复苏之年，但长期来看智能手机市场很难保持高增速，钟晓磊预计，2025年开始手机行业的增长势头会有所放缓。根据Canalys预测，智能手机市场的增长将从2025年开始步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。
