如果要给白酒行业总结几个2024年度关键词，那么“出海”绝对可以在其中占据浓墨重彩的一笔。“不出海就出局”、“慢出海也出局”，在国家“一带一路”倡议的影响下，积极开辟世界市场已成为白酒行业共同努力的方向。

作为行业国际化发展的代表，出海也贯穿了洋河股份2024年发展的全过程。年初，洋河·梦之蓝亮相世界经济论坛2024年会；年中，洋河股份梦之蓝高端系列产品在美国上市发布；年底，梦之蓝手工班全球行走进阿联酋，开启了一场跨越距离与时间的品质探索之旅……

近年来，乘着政策的东风，洋河股份一步一个脚印，加速培育国际一流品牌，以“梦想连接世界”为纽带，通过提高全球战略意识，主动融入全球市场，目前产品已覆盖区域涉及六大洲、80个国家和地区。

当前，白酒巨头的国际化正徐徐展开，从“走出去”到“走进去”，洋河股份打造国际品牌的进程也已然进入全新的阶段，更为整个行业的国际化打造了一个高质量样本。

步伐加速，去国际市场搭桥梁

传承中国传统文化，走向世界并影响世界，是企业打造“国货精品”的必答题。对于中国白酒品牌而言，国际化不仅是迈向世界舞台的必由之路，更是实现可持续发展的重要一环。

2024年12月中旬，伴随着华人歌手高唱一曲《因为梦是蓝色》，从中国飘洋过海的洋河佳酿——梦之蓝手工班，在迪拜开启了一场跨越山海与文明的对话。迪拜与江苏飞行距离6353公里，时差4小时。洋河此次跨越山海的奔赴，正是“中国高端年份白酒——梦之蓝手工班全球行”系列活动中耀眼的一环。

去年8月底，为了进一步扩大真年份老酒的影响力，洋河精心策划并实施了该系列活动。作为洋河的匠心之作，梦之蓝手工班是首家获得中国酒业协会授权、由第三方认证机构方圆集团认证的中国高端年份白酒，传递了中国名酒新的品质表达。

活动期间，梦之蓝手工班还走进了马来西亚、法国等国家，让全球消费者品尝来自中国的高品质年份老酒，为感受中国传统文化打开新的窗口。

回望2024年，梦之蓝手工班全球行活动仅是洋河国际化的一个缩影。2024年1月，凭借国际范儿的品牌形象，洋河股份再度携手达沃斯，向世界展示了中国白酒的文化魅力和独特味道，打开了白酒国际化的“向上空间”。5月，在中法建交60周年之际，一份由洋河·梦之蓝M6+和法国香槟名酒佳醍亚（Cattier）组成的蓝色联名礼盒进入爱丽舍宫。12月，洋河梦之蓝USOPEN全美乒乓球公开赛在拉斯维加斯曼德勒海湾会议中心举行，洋河·梦之蓝再次作为友好交流的“梦想使者”，与中美体育爱好者、在美各界嘉宾，共同感受银球魅力……

融入达沃斯世界经济论坛、丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、上合峰会、G20峰会等国际重要平台，洋河早已让“每逢家国大事，必有梦之蓝”的概念深入人心。此外，参与“中美乒乓外交”“梦想连接世界”文化欧洲行，洋河更增进了民间交流。同时，前瞻性的开启梦之蓝手工班全球行系列活动，洋河也让世界爱上了高品质年份老酒。

可以说，从亚洲到欧洲，洋河出海的步伐不仅从未间断，更是进入了加速阶段。洋河坚定选择以国际化为发展新蓝图，将中国名酒扬帆出海作为发展新目标，向世界递出中国白酒华丽名片的同时，也为中国白酒行业搭起了一座坚实的国际化交流桥梁。

打造样本，引领行业谋增量

从2015年首次进入欧洲市场，到产品逐渐覆盖欧洲主要经济体，经过多年耕耘，洋河海外市场规模不断扩大，并聚焦“多品牌”战略，以“洋河”系列产品为主，逐步导入双沟、贵酒等子品牌。截至目前，洋河产品已覆盖区域涉及六大洲、80个国家和地区，并在多个国家建设白酒文化体验中心，成为备受喜爱的中国品牌，更成为代表“梦想”的精神符号。

在加拿大、东南亚，积极建设国际品牌文化体验中心，成为国外体验中国白酒的“梦想空间”……在国际化进程中，洋河也带来了很多的新举措、新突破。

以酒为媒，洋河在国际化上的实践，已然打造出了一个丰满的白酒国际化探索行业样本。而这些举措，也为行业寻求增量指引了清晰的方向。

统计数据显示，2016年到2023年，中国白酒的销售额从6126亿增长至7563亿元，累计实现利润总额从797亿元增长至2328亿元，实现了翻倍式增长。行业头部酒企受益于集中度的提升和产品结构升级，也在本轮增长中受益匪浅。但从2023年以来，受到消费者结构变化和外部因素的影响，国内白酒行业进入了深度调整期。

白酒在国内存量市场竞争日益激烈，尽管国际化也面临一定的挑战和难度，但出于对未来增长的考量，出海被视为白酒企业探寻发展增量的重要途径。来自德国数据统计机构Statista的数据显示，2023年全球烈酒市场总营收约为5253亿美元，从2023年至2027年，国际烈酒市场营收有望保持4.56%的年均复合增长率。

在此背景下，2024年洋河加大了在海外市场的渠道拓展和合作，包括与海外经销商进行合作深度，双方共同拓展销售渠道，提高产品的市场覆盖率，并与当地的知名企业和酒企联合开发联名产品。同时，洋河还加大了品牌推广和营销的力度。去年，洋河在海外共举办品牌活动超过200场。

如果说2023年是洋河股份主动降速调整之年，那么2024年则是公司加速跨越、稳健发展之年，也是洋河股份深化变革、深度转型之年。在国家“一带一路”倡议的影响下，积极开辟世界市场已成为白酒行业共同努力的方向。洋河股份则以前瞻性的眼光，多年来积极开拓国际市场、深度参与白酒国际化，促进国际市场对中国白酒的认知和认同的同时，也引领着中国白酒行业在业务发展、市场布局上的进阶，目标即是谋求新增量。

在去年11月底举行的2024酒业创新与投资大会上，中国贸促会研究院院长赵萍表示，2024年前三季度，中国酒类出口额的增速高于前三季度外贸出口的增速，这意味着中国酒类在中国品牌出海中已经达到平均水平之上。拥有高质量样本在前，中国白酒的国际化推进，也将更为顺畅。

文化先行，高品质是底气

全球化发展已经成为整个消费品行业的重要布局方向，而更高效的全球化并非简单地将产品出口到海外市场，而是从产品到品牌、从文化到精神的全方位输出。正如洋河所践行的那样，国际化不仅是品牌的市场扩张，更是文化的传播和价值的输出。

在推进国际化战略的过程中，洋河采取了“文化先行”的策略，通过线上和线下相结合的立体传播方式，逐步渗透和培育海外市场。这一策略的核心在于通过文化的深度渗透，逐步攻占消费者的心智，让海外消费者不仅理解和接受中国白酒的独特风味，更能感受到其中蕴含的丰富文化内涵。此外，通过不断组织和参与高端文化活动，洋河成功的推动了中国白酒文化走向世界舞台中央。

国际化拓展中，文化抚慰人心，品质更能打动人心。带着对品质的不懈追求和对梦想的执着坚守，洋河在全球市场中进一步赢得了认可与尊重。

目前，洋河拥有7万多口名优窖池，年原酒产能超16万吨，是酿造规模世界第一的固态酒发酵基地，为老酒战略提供了丰富资源。同时，洋河注重战略储藏，每年预留优质基酒，积累了大量陈年基酒，为老酒战略奠定了基础。洋河还储有近70万吨不同年份的基酒，储酒能力高达100万吨，其中高端陶坛储能23万吨。

这些雄厚的品质积累，是洋河未来10年高质量发展的保证。它们将在洋河国际化的征程中，连接不同文化和味蕾，展现中国白酒极致的魅力。

作为白酒龙头企业，洋河还在持续推动并践行白酒标准国际化，积极参与标准制定，系统构建与消费者共鸣、与世界接轨的标准体系。

2024年11月，由全国白酒标准化技术委员会主办、洋河股份承办的白酒标准国际化交流会暨《白酒质量通则》国家标准起草工作会议上，洋河联合茅台、五粮液等头部酒企，以及科研院所、检测机构、高校等起草工作组单位，共同推动白酒国家标准的国际化。各方在完整体现白酒传统特色的基础上，制定更具国际适应性的标准，助推中国白酒产业的全球布局。

去年11月的洋河股份全球经销商大会上，洋河股份董事长张联东绘制了新发展蓝图，他在全球经销商大会现场宣布，公司将实施“12355发展纲要”，提出旗下海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟五大产品营收均要突破百亿元。从中国到世界，洋河股份无疑要成为中国品牌的骄傲，更要打造出世界的白酒品牌。