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又到了一年一度的618，大家下单了吗？作为互联网板块的重要细分赛道，电商行业的表现一直以来备受关注。今天小易就来跟大家聊聊今年618电商行业的新情况~
不少小伙伴可能感觉今年的618似乎没有往年那么声势浩大，难道购物节大促已经不香了吗？从目前公布的销量数据看，主流电商平台的表现还是不乏亮点的：
天猫大促5月20日启动，截至5月31日，共有185个破亿品牌、3.7万个成交额同比翻倍的品牌。
京东618开启首日，超1万个品牌同比增长超5倍。618百亿补贴商品数量同比增长超 100%、百亿补贴购物用户数同比增长超 100%。
拼多多618大促首周，手机类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿元，美妆类目销量同比增长超80%。
当前宏观经济处在复苏的过程中，电商平台的消费销量数据也呈现回暖迹象。虽然今年618大家可能感觉有一丝丝平淡，但是小易发现各大电商平台发生了一些变化，带来新的消费增量：
第一个变化是今年天猫等平台首次取消预售，现货开卖。一直以来，双11、618等购物节最被消费者诟病的就是复杂烧脑的规则、层出不穷的套路，每年都引发大量吐槽。今年618各大电商平台纷纷取消预售，简化购物流程，也算是一种回归用户、返璞归真的选择，相信会反映在长期的结果上。
第二个变化是个性化、品质化的新消费需求不断涌现。这也不难理解，随着大家的生活水平提升，消费不再局限于日常的衣食住行，消费场景日益丰富。天猫数据显示，登山鞋、单反镜头、防晒服、电竞装备、公路自行车等50个趋势品类成交规模破10亿。
此外，京东618的数据也体现了消费新趋势——国货越来越火。京东热度TOP100 品牌中，"国品"占比超过了70%，90及00后消费金额占比超55%，国潮产品种类同比增长超 50%。其中备受追捧的是新中式风格，新中式产品种类同比增长超 120%，用户数同比增长超 100%。
与此同时，高品质和高性价比并不冲突，甚至对很多消费者来说性价比才是王道——第三个变化就是性价比电商越来越受欢迎了。小易看到一篇来自南方都市报的调研报告，显示超四成受访者追求极致性价比，认为“平替”更香。结合京东官方公布的数据来看，今年618便宜包邮商品数量同比增长超百倍。这也难怪性价比电商拼多多能迅速崛起，一个季度净赚300亿元（数据来源：拼多多2024年一季度财报）。
在一定程度上，今年618也是电商行业当前发展趋势的一个集中体现：各大电商平台纷纷通过提升消费体验、发力新消费需求、注重商品性价比等方式，不断挖掘新的消费增量。总的来说，电商是典型的顺周期板块，走势往往与国内经济数据呈现正相关。
另外，除了国内的消费市场，电商平台也在开拓海外的广阔蓝海。所以，如果想看到电商板块未来出现明显增长，一方面可以持续关注经济复苏的节奏，另一方面可以期待下电商出海的进展，小易将为大家继续追踪行业动态~
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