聊聊基金公司的宣传，大多数情况下，可以用“我说你猜”来概括。

内宣与外宣

宣传是分为对内部宣传和对外部宣传的，毫无疑问，面向投资者的宣传，是对外宣传。

不过部分基金公司并没有意识到内外有别，部分对内宣传的资料也对外发布，这其实是不少舆情事件的源头。

柠檬君并不针对某些基金公司，所以就不举基金公司的例子了。用其他行业的例子也差不多。比如说宣传老板参加内部篮球赛，slay全场；再比如说宣传骨干参加行业盛会，心潮澎湃，思绪万千。

这些事儿，内部人和外部人一样看，但是不一样的理解。外部人毕竟是外部人，理解是根据自己经验来的，很多时候就是猜，理解不同，内部的小事儿可能被放大，可能就会产生比较大的影响。

不过比较成熟的投资者，还是挺喜欢基金公司如此露怯的，猜得有理有据，不会放大小事儿，但能从细节发现一些问题。

个人与机构

面向投资者的宣传，有的时候基金公司会忽略投资者还有机构投资者和个人投资者之分。

机构投资者和个人投资者的投资需求和偏好等是不一样的，这也是不少产品类型只在一边火热的原因。想把好的产品宣传到投资者的心里去，就需要投其所好。

比如说当下市场，ETF很喜欢宣传自己分红多且频率高。机构投资者比较偏爱这点，然而对于个人投资者来说，这其实没什么用处。很多个人投资者看到ETF分红多且频率高，可能先是懵，再是烦，总给账户添点零头干嘛……还得考虑再投资……买回去还要佣金。

至于这点为什么是好处，个人投资者可能猜半天也想不出答案。

听好也想坏

在宣传上，基金公司大多倾向于只讲一面。在这种前提下，不夸大也就是客观的极限了。

但凡有些投资经验的投资者，都知道产品嘛，总是有利有弊的，哪有那么完美的选择。但是奈何宣传资料里肯定是没有，那就需要自己去补充。

基金公司说了产品哪里好，投资者听好也想坏，哪里坏就得靠自己猜了。

比如说进攻能力强，对应的就是防守能力弱。至于什么是相对好的产品，同样进攻能力的产品，防守能力更好的就是；同样防守能力的产品，进攻好点的就是。

当投资者看到进攻能力强的时候，就要考量下防守能力，还要考量下投资策略和行情的持续性，这都是需要补充的。

这个习惯其实不太好，但是这情况一时半会儿也改不了，消费品宣传比这严重得多，投资者该猜还是得猜。