12月底，某头部高端白酒企业2025年经销商联谊会在贵阳举行。会上表示在高基数、大体量下，公司白酒2024年预计将顺利完成年初既定目标，营收、利润保持两位数增长。

    从2025年的计划来看，一方面是总投放量保持略有增长，另一方面对2024年价格压力大的产品，暂时降低投放量；但增加了一些原本量就比较少且价格压力小的产品投放量，以保证总投放量仍有增长。在市场政策上，公司新年预算市场活动投入费用支持较2024年同比增加83%。公司表示，在今年多次深入市场一线调研基础上，管理层深刻认识到“供需不适配”的根本性问题，也据此提出了针对性的举措。我们认为大会整体传递了积极信号，在宏观需求仍然承压的环境下顺势而为，优化供给，平衡量价，为行业的良性发展起到引领作用。当前各酒企回款进度较上年较慢，明年目标也回归理性增长，终端层面观望情绪较强，关注消费政策及春节动销及库存去化情况。

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