越南今年的电子商务市场规模估计为 220 亿美元，在东南亚排名第三，仅次于印度尼西亚（650 亿美元）和泰国（260 亿美元）。

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的 2024 年东南亚电子经济报告，该市场较去年增长了 18%，增速排名第三，仅次于菲律宾（23%）和泰国（19%）。预计越南市场将保持这一增长率，年均增长率超过 19%，到 2030 年将达到 630 亿美元。届时，预计将超过泰国，在该地区排名第二，仅次于印度尼西亚。

今年，电子商务占越南数字经济的60%以上，使其成为与在线旅游并列的两大主要增长动力之一。Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki、Sendo等零售电商平台近期也加入了Shein等跨境巨头，进一步扩大了市场选择。 这种转变将直播和平价商品推向了电子商务趋势的前沿。

报告称，过去两年，越南拥有视频渠道的消费品牌数量增加了5%。在购物和娱乐有效结合的推动下，TikTok Shop 的商品总价值 (GMV) 实现了高速增长。根据 VeenaMedia 和 Stickler 技术平台的统计数据，10 月 10 日，排名前 100 的 TikTok Shop 账户的浏览量超过 1170 万次，互动量接近 50 万次。

人工智能 (AI) 在塑造消费者购物习惯和行为方面也发挥着越来越重要的作用。 根据与人工智能相关的搜索量计算得出的谷歌人工智能兴趣指数在胡志明市和河内尤其高。Lazada 的一项调查显示，88% 的东南亚受访者表示，他们根据人工智能生成的内容和产品建议做出购买决定。