近日，由北京市商务局指导，北京日报报业集团和北京市商业联合会共同主办，北京商报社承办的2024年度北京商业论坛暨第二十届北京十大商业品牌揭晓活动上，北京市商务局党组书记、局长朴学东表示，20年以来，北京十大商业品牌活动见证了中国经济政策转型和中国品牌的发展。2005年，世界500强品牌中中国品牌只有4家，如今已达到50家，其中有29家总部在北京。朴学东指出，在打造品牌的过程中，企业可以借鉴“专、精、特、新”四个字的思维方式和实践，即专业化、精品化、特色化、新颖化。
朴学东表示，截至2024年底，北京全年社会消费品零售总额约达到1.4万亿元，在2005年这一数据为2900亿元，增长了约4倍。据北京市统计局数据，2024年1—11月，全市实现社会消费品零售总额12865.9亿元。
专业化、精品化满足高品质消费
该如何理解“专、精、特、新”四个字？朴学东认为，泡泡玛特、紫光园是专业化的代表。而北京SKP、朝阳合生汇的21区BLOCK体现了精品化。
专业化方面，以泡泡玛特为例，该品牌2019—2023年的营业收入从十几亿元增长至六十几亿元，在泰国的第五家店创造了单店单日营业收入超过1000万元的纪录；老字号紫光园归纳整理出30多道优秀的北京传统家常菜，2024年全年开拓了40家新店，营业收入同比增长约30%。
精品化方面，北京SKP、朝阳合生汇的21区BLOCK则是这一特征的典型体现，比如北京SKP，项目内有着700多家著名品牌；再比如朝阳合生汇21区BLOCK的“深夜食堂”，有130多家餐饮品牌，这些品牌在朝阳合生汇门店的营业收入是全国销售冠军。
从上述案例可以看出，专业化体现着一家企业的竞争力。企业若专注于自身核心业务，能不断挖深竞争壁垒，扩大品牌声誉，实现可持续发展。而精品化不仅需要企业对市场、产品进行精准定位，还需要提供优质商品和服务，以满足消费者高品质消费需求。
特色化、新颖化带动品牌“出圈”
在朴学东眼中，THE BOX朝外｜年轻力中心、檀谷代表了特色化。具体而言，THE BOX朝外｜年轻力中心是一家完全适应年轻一代发展的企业，不仅有国货潮品，还有超40家首店；门头沟的檀谷则是突出“慢生活”“文艺范儿”特点。
会上，京投发展商管总经理郑铮分享了檀谷商圈的运营经验。“檀谷打造成一个新生活方式的市镇，是对进山消费和商旅融合的新探索。”郑铮表示，在此过程中，檀谷回归到消费本质、回归到商业本质，坚持用户中心主义。
郑铮坦言，做檀谷之初，是源于发现了市场空白。与此同时，伴随着近年来户外消费、微度假、骑行蓬勃发展，形成了新的消费需求与趋势。因此，在打造檀谷的过程中坚持了“在地化”——每个项目都有不同的历史文脉和自然禀赋，要发挥出项目的特色，避免同质化因素。除此之外，企业还要勇于创新、勇于试错。
在新颖化维度，朴学东以北京同仁堂和小米举例。他表示，北京同仁堂通过打造新零售品牌知嘛健康，推出系列爆款产品受到年轻人的喜爱，目前已开设了12家分店。小米拥有41000件专利，无论是小米汽车的数量供应还是小米手机的黑科技，都受到了大家的广泛欢迎。
不仅如此，创新还能成为企业高质量发展的助推器。据极兔速递华北品牌负责人韩崇透露，近年来极兔速递不仅在北京、江苏、四川等城市进行固定资产投入，还应用试水无人车配送、无人机配送等高科技手段，由此达到降本效果，提高配送效率，为客户提供更好服务，最终打造健康、长久的企业愿景。
北京九华集团总经理张辰认为，融合发展才能实现创新目的。他举例称，九华山庄在改造过程中增加了许多文化含义，赋予更多内涵与价值，如结合御花园、燕京八景、二十四节气等内容。“把文化、创新融合在一起，可能会创造出能够吸引各个年龄段消费者的内容。”张辰说道。
发挥各方优势打好“团体赛”
北京十大商业品牌活动在今年迎来了第二十年。据了解，2005年正值“商业服务业迎奥运三年行动计划”之际，北京十大商业品牌活动也顺势创办。20年里，北京商业领域发生了巨大变革，榜单上不断涌现新业态，众多新企业也陆续入围榜单，见证了北京商业的蓬勃发展。
朴学东透露，在多方共同努力之下，北京商业繁荣发展。截至2024年底，北京全年社会消费品零售总额约达到1.4万亿元，在2005年这一数据为2900亿元，增长了约4倍。据了解，2024北京消费季全年搭建“1+17+14+N”的活动框架，围绕餐饮消费、假日消费、时尚消费等14个特色主题，实现“周周有场景、月月有亮点、季季有主题、全年有成效”。同时，北京在北京消费季、大戏看北京、漫步北京等活动品牌基础上，推动全年活动主题化、品质化，以“京彩四季”为总活动主题，开展“京城十二令”月度精品活动，12月为“冰雪令·炫动京城”。
在政策带动下，北京商业市场持续发力，临近年末，新商场扎堆、促销活动层出不穷，更是进一步推高市场热度。12月28日，北京同步开出四家新商场，分别为POLPAS北辰荟、石景山和美汇、望京万象汇以及D.P.ONE源·心。此外，永辉北京第二家学习胖东来的调改店在房山印象城亮相，以全新的品牌构成吸引了大量消费者；北京首创奥莱打造了现象级暴雪沉浸体验秀“SNOW SHOW”，联动场内近300家品牌推出各类促销活动，营造热闹节庆氛围。据北京市统计局数据，2024年1—11月，全市实现社会消费品零售总额12865.9亿元。结合上述系列活动，北京消费市场进一步释放活力。
朴学东表示，20年以来，北京十大商业品牌活动见证了中国经济政策转型和中国品牌的发展。2005年，世界500强品牌中，中国品牌只有4家，如今已达到50家，其中有29家总部在北京。
同时，北京十大商业品牌活动也经历了传统品牌的提振升级和新品牌的发展壮大。“北京十大商业品牌活动20年每年遴选出若干商业品牌是一个节点，但是我也希望北京有更多的商业品牌逐渐成长壮大。不仅成为一个让北京媒体和北京消费者认可的优秀品牌，也成为受到全国消费者认可、受到世界瞩目的优秀品牌。我们北京有的品牌已经做到了，我也相信更多的品牌会做得更好。”朴学东强调。
朴学东表示，北京商业发展过程中，政府机关、媒体、行业协会及企业，并不是在“单打”“双打”，而是在打“团体赛”，发挥各自不同的优势为北京商业作贡献。
