10日，第七届进博会在上海完美收官。在6.2展馆内，璀璨灯光下，约36平方米的巨型优衣库LOGO格外引人注目，成为馆内路标，吸引了众多观众前来打卡、流连。
除了缤纷展品让人目不暇接，一部循环播放的短片也引起了观众们的浓厚兴趣，让大家在熙熙攘攘中静下心来思考：“生活，何以致美？”
在成立40周年之际，优衣库于巴黎举办的全球博览会上提出了一个引人深思的问题——“What Makes Life Better？生活，何以致美？”此次进博会上，优衣库通过千平米沉浸式展台向公众呈现了对此问题的多元解答。
美有各种面貌，服饰则能呈现无数风格。优衣库以科技、艺术、品质和可持续为四大支点，延展出生活之美的无限可能。本次进博会，从三大“智慧纤维”面料服装，UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列的全球首秀，以及可持续主题论坛，优衣库在1,000平方米的沉浸式艺术空间中，让人们感受到了科技时尚交融演绎的生活美学。
人是美好生活的体验者、创作者和传递者。迅销集团全球创意总裁John C Jay强调，LifeWear是一种以人为本的哲学，重在对人的理解与服务，对生态的尊重和保护。以“生活，何以致美？”之问为引，优衣库踏上全新探索之旅，以创新的叙事方式和情感共鸣持续吸引更多消费者。
ART FOR ALL，让艺术和文化变得普惠
首展首秀始终是进博会的热门看点。本次，优衣库携手ANYA HINDMARCH带来的2024冬季系列全球首秀，以“萌趣大眼玩心不停”为主题，将趣味与时尚完美融合。该系列还首次采用优衣库PUFFTECH空气锁温科技面料，为冬日增添温暖与活力。
作为一个品牌，优衣库希望让更多人更好地接触艺术和文化，让艺术和文化变得普惠。John C Jay相信，这也是他工作的巨大魅力之一。
在全球化背景下，优衣库不断丰富在地化表达方式，与全球美术馆及博物馆紧密合作。今年更是首次携手上海博物馆推出「博物有新意：青铜若有灵」UTme!系列，让人们在日常穿着中感受中华文明的深厚魅力
在中国，从「上海」到「武汉」，从「北京」到「沈阳」，优衣库通过《新生活城市巡游志》项目深入探索LifeWear服饰与当地社区和文化生活方式的连接，以共创表达尊重和传承，与更广泛人群产生共鸣。
虽然今年是John C Jay首次参与进博，但作为常来中国的老朋友，他见证了改革开放以来中国社会的巨大变化，并于这次展会再度感受到中国年轻创新力量的崛起。“我相信中国经济一定会越来越好，其真正的力量蕴含在年轻一代、极具创造力的人手中。”
智慧纤维传递科技时尚平衡之美
在进博会的优衣库展台，空气锁温动能舱成为观众驻足的焦点。在这个科技感满满的空间内，品牌通过模拟PUFFTECH空气棉服的极细3D中空纤维，创造出色温变色球的互动体验，让参观者在光影交错中，亲身领略到PUFFTECH科技带来的轻盈温暖。
市场调研报告显示，越来越多的消费者倾向于购买科技含量高的服装产品，因为它们既能满足功能性需求，又能展现时尚品味和个性魅力。优衣库与世界领先面料巨头东丽公司强强联手，在长期的合作中不断革新服装面料，今年重磅推出了三大“智慧纤维”面料服装。其中，高机能3D极细中空纤维填充物令PUFFTECH空气棉服实现了锁温、轻盈、抗湿与时尚的完美结合，满足春秋冬三季的穿着需求。
在展台上，纳米级纤维万花镜通过巨型显微镜投射，直观展示了云感羽绒只有人类头发丝千分之一的精细纤维结构。这款羽绒采用NANODESIGN纳米级纤维技术，蓬松度高达750+，兼具轻盈柔暖与耐久防水、易去污功能。今年特别为中国北方冬季打造的中国大陆地区限定款冰雪羽绒·高暖款，更能抵御零下35度的严寒。
步入沉浸式热象秘道，参观者随着步伐感受HEATTECH商品带来的动态智暖。优衣库经典HEATTECH保暖内衣，凝聚20余年保暖科技，满足轻暖、透气、弹力、亲肤等多重需求。此次推出的9%羊绒混纺款，更是将设计美学与柔软穿着感融入其中，实现了科技与时尚平衡之美。
今年优衣库还首次入驻新闻中心打造HEATTECH「暖心派发站」，为海内外记者送去活力与温暖。
优衣库“智慧纤维”服饰作为科技与时尚的主要载体，正是对当下消费者持续追求科技品质的积极回应。相信随着科技的不断进步，“智慧纤维”也将为消费者带来更加舒适、便捷和时尚的穿着体验，引领未来服装科技的发展方向。
科技碰撞可持续的长期主义
当下，可持续性的理念愈发深入人心，它不再仅仅关乎材料的持久性——比如衣物的耐穿和耐用——而更多地体现为一种全新的生活方式。
优衣库三年前就发布了2030可持续发展目标，立志打造“Lifewear=Sustainability”的新型服装产业模式，并提出了到2030年，优衣库全集团的服装面料将有一半使用再生面料的明确目标，践行品牌对未来与消费者负责的坚定承诺。
在本届进博会上，优衣库举办了以“科技碰撞可持续，引领致美生活”为主题的可持续论坛，与到场嘉宾共同探讨可持续发展如何让生活更加的美好。知名沪语文化推广人徐祥表示，“优衣库可以让我可持续地使用，可持续地改变。”这种情感上的认同，正是优衣库所追求的，也是其可持续性成果的有力证明。
高品质与可持续性在优衣库的理念中相辅相成。优衣库希望每一件衣物都能长久陪伴消费者。今年，优衣库推出了18款大身采用100%再生面料的摇粒绒产品，以及部分款采用了再生面料的人气商品HEATTECH保暖内衣、PUFFTECH空气棉服等。
摇粒绒30年的发展革新历程，优衣库所倡导的“长期主义”理念清晰可见。从1994年首次推出摇粒绒系列开始，优衣库就不断在设计和功能上寻求突破。色彩升级、功能进化、时尚注入……每一次创新，都让摇粒绒更加贴近消费者的需求，也更加符合可持续性要求。
如今，优衣库再次发布全新摇粒绒产品，包括套头衫、仿羊羔绒外套和防风防水外套等。这些新品在穿着场景上实现了全新突破。无论是贴身穿着还是作为外套搭配，都能让消费者在不同温度和场景下感受到“里外暖绒绒”的舒适与温暖。
据悉，去年优衣库在中国上海的优衣库淮海路全球旗舰店中推出了RE.UNIQLO衣物新生工坊，向消费者提供服装修补和改造服务，以提高产品可持续使用能力，并传递相关理念，即：更加重视与珍惜服装，尽可能地减少浪费，用好资源，让生活都更美、更好、更舒适。
迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko表示，“我们现在已经在全世界范围内22个市场51家店开展这样的服务。希望通过衣物新生工坊的形式给各位更多传递一种这样的理念——更加重视、更加珍惜我们的服装。”
据悉，优衣库还计划在全球范围内捐赠百万件HEATTECH保暖内衣，并以进博会为契机，通过中国宋庆龄基金会向中国大陆地区捐赠超10万件HEATTECH保暖内衣，将“生活，何以致美？”的思考付诸实践。
搭载进博“快车”，抓住“中国机遇”
据悉，得益于中国市场开放包容的营商环境和创新氛围，优衣库已在中国拥有超920家直营门店，覆盖超200座城市，为全产业链创造百万个就业机会。2023年度，优衣库名列上海市外商投资企业“创造就业百强”第1名。
根据最新财报显示，优衣库大中华地区全年收入同比增长，营业利润略有增长，其中中国大陆市场上半年销售强劲。从2025财年开始，优衣库将提质升级“个店经营”；进一步整合实体店和电子商务运营，并寻求扩大直播和新的销售渠道，系统展开调整变革措施，以保持品牌稳健增长。
相信，日益全球化的优衣库将一如既往看好并深耕中国市场。
