1月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年第一季度财报。在截至2023年11月30日的三个月内，迅销集团综合收益同比增长13.2%至8108亿日元（约合人民币399亿元），经营溢利增长25.3%至1467亿日元（约合人民币72亿元）。

　　强劲的业绩增长主要由海外优衣库业务拉动。

　　迅销集团将主品牌优衣库业务分为日本优衣库和海外优衣库两个事业分部。报告期内，海外优衣库的收益同比增长23.3%至4413亿日元（约合人民币217亿元），约占集团总收益的54%；经营溢利增长35.8%至778亿日元（约合人民币38亿元），贡献了集团53%的经营溢利。

　　海外优衣库旗下所有地区均录得收益及溢利双双大幅增长。其中，表现最亮眼的是北美及欧洲。据迅销集团资深执行董事兼CFO冈崎健在财报发布会上介绍，这两个市场均实现了同店销售额的双位数增长，并扩大了新的客群。

　　大中华地区仍是重要市场。报告期内，大中华区优衣库业务贡献了迅销集团22.2%的收益。其中，中国大陆市场的同店销售额同比增长约20%。

　　对比之下，日本优衣库的增长相对平稳。报告期内，日本优衣库收益同比增长1.5%至2444亿日元，经营溢利增长18.0%至465亿日元（分别约合人民币120亿元和23亿元），同店销售额同比微增0.2%。得益于销售成本的改善，日本优衣库的毛利率同比提高2.7个百分点。

　　不难看出，在日本本土业务相对饱和的情况下，海外优衣库已成为迅销集团主要的增长引擎。

　　优衣库创始人柳井正在2024年初接受日本经济新闻采访时表示，在迅销集团“10年后合并销售额达10万亿日元（约合4920亿元人民币）”的构想中，欧洲、美国、大中华区和东南亚市场将分别贡献3万亿日元（约合1476亿元人民币）的销售额，使其轻松达成总目标额。不过目前，迅销集团预期在2024财年突破的年收入目标为3万亿日元。

　　就优衣库目前在全球市场的渗透程度来看，优衣库在海外尤其是欧美市场仍有较大的增长空间。截至2024财年第一季度末，优衣库在北美和欧洲的门店数量均不足百家。作为对比，优衣库在更早布局的中国大陆地区已有930家门店。

　　即便是耕耘已久的中国市场，优衣库也没有放缓布局的意思。迅销集团在财报发布会上披露，2024财年将在大中华区新开80家优衣库门店——这是优衣库自进入该市场以来就保持的开店节奏。在第一财季，已有24家门店开出，其中21家落在中国大陆。算上关闭的门店，第一财季优衣库在大中华区净增8家门店。

　　一个可以佐证优衣库在中国势头仍然强劲的例子是，优衣库目前颇受零售物业招商方的青睐。

　　上海购物中心协会品牌专业委员会主任、中商数据联合创始人周长青曾告诉界面新闻，未来购物中心的整体规模有缩小的趋势，大面积的商铺数量将减少，这意味着爱开大店的品牌们在开店选址上将面临更大的竞争。而在招商业主眼中，优衣库能满足更广泛客群的需求，类似于“时尚界的便利店”，优势不小。

　　商业地产管理公司汉博商业上海公司董事长杜斌也曾向界面新闻表示，在招商方看来，优衣库的优先级已经排在了其他快时尚品牌之前。“如果只有一个位置，只能选优衣库或其他快时尚品牌，肯定选优衣库。”

　　可以预见，未来很长一段时间内，优衣库都将是迅销集团的业绩支柱——它在2024财年第一季度的收益占比为84.6%。但迅销集团也在布局子品牌GU，意图将其打造为新的增长曲线。

　　GU的目标是在5年内实现收益翻番，年收益达到6000亿日元。2024财年第一季度，GU事业分部的收益同比增长10.7%至878亿日元，经营溢利增长16.4%至123亿日元（分别约合人民币43亿元和6亿元），全球门店数量净增9家至472家。

　　GU同样选择将全球市场作为增长驱动。2023年9月，GU在美国纽约建立了商品开发基地，以便更好地把握欧美流行趋势。GU社长柚木治此前接受日本经济新闻采访时曾表示，“2024财年将是开拓海外市场的站稳脚跟之年”。该品牌计划在2024财年将门店数量净增17家至480家。

　　相比之下，包含Theory等多个中高端品牌的全球品牌业务仍是迅销集团的短板。该事业分部收益同比下降2.4%至366亿日元，仅占集团总收益的4.5%，经营溢利下降43.9%至3亿日元（分别约合人民币18亿元和1476万元）。迅销集团计划在2024财年将该事业分部门店净减少54家至627家。

　　基于第一财季的业绩增长，迅销集团维持此前的全年业绩预测。预计2024财年集团综合收益将增长10.2%至3.05万亿日元，经营溢利增长18.1%至4500亿日元（分别约合人民币1501亿元和221亿元）。