深圳商报·读创客户端见习记者薛婷阳

　　11月28日，波司登(03998)发布中期业绩，截止2024年9月30日的六个月内（简称“报告期内”），公司实现收入约88.04亿元，同比增长17.8%；净利润11.30亿元，同比增长23%。

　　财报数据显示，报告期内，公司毛利率小幅下降0.1个百分点至49.9%，经营溢利率提升0.2个百分点至16.7%，公司权益股东应占溢利上升23.0%至约11.3亿元，董事会宣派中期股息每股普通股6港分。

　　各主要业务分部中，品牌羽绒服业务收入约为60.63亿元，占总收入的68.9%，同比上升22.7%；贴牌加工管理业务收入约为23.16亿元，占26.3%，同比上升13.4%；女装业务收入约为3.08亿元，占3.5%，同比下降21.5%；多元化服装业务收入约为1.17亿元，占1.3%，同比上升21.3%。

　　在女装业务板块，波司登共经营四个中高端品牌，分别是杰西女装、邦宝女装、柯利亚诺及柯罗芭女装，根据不同品牌特质及属性，呈现出丰富的产品层次和特有的差异化风格定位。报告期内，上述女装品牌营业收入分别同比下滑16.1%、31.3%和19.9%。

　　由于激烈的市场竞争及商品结构的调整，女装业务毛利率较去年同期下降5.9个百分点至61.8%。

　　按销售类别看，报告期内，波司登女装业务自营、批发两个渠道分别同比下滑21.9%、17.4%。

　　同时，女装业务的零售网点总数较去年期末净下降29家至396家。其中，自营零售网点净减少24家至305家，第三方经销商经营的零售网点减少5家至91家。

图源：波司登2024年财报截图

　　一到冬天，羽绒服品牌便展开营销，涨价“上头条”，是消费者们的共识。波司登当然也在其列。

　　近期，波司登的电商平台旗舰店“新品”栏目显示，有“波司登极地极寒”、“波司登泡芙系列”和“时尚运动系列”三个分类。

　　记者粗略统计其电商平台旗舰店123个新款发现，冬季新款成人羽绒服产品中，超过95%售价在1000元以上，4000元以上的占比约为15%。

　　羽绒服具体价格根据羽绒差异、面料、款式有所区别。其中，极地极寒系列“谷爱凌同款”中长款羽绒服，抗寒-50℃、90%绒子含量、800+高蓬松拒水鹅绒、南极鲨鳃式排湿呼吸科技，优惠后的价格是6649元。

图源：波司登电商平台“新品”界面截图

　　11月27日，据新京报报道，记者在北京初雪后走访三里屯商圈发现，不少门店羽绒服超过千元。其中，波司登羽绒服基本为极寒等高端系列，最低售价2999元。一名店员表示，今年所有羽绒服品牌的新款均出现涨价，当询问具体涨幅时，店员表示并不十分清楚。

　　不过，值得一提的是，卖羽绒服的波司登在今年盛夏也刷足了存在感，“高调加码”防晒衣布局。

　　今年的营销举措包括在4月与北京电影节合作，举办了波司登全球首个防晒衣大秀；在北京与草莓音乐节合作，把快闪店开到音乐节现场；以及在深圳、杭州开设防晒衣快闪店。

　　波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松在23/24财报发布会上表示，2024年销售防晒衣的直营店将从去年的1100家增长至1500家左右，去年“小试牛刀”的加盟店今年也将加入防晒衣的销售阵列中。

　　二级市场上，11月29日早盘，波司登股价小幅上涨后下跌，截至11：10发稿，该股跌3.33%，报4.07港元/股，公司总市值451.58亿港元。