本报记者张安

　　8月20日晚间，读书郎发布2023年上半年业绩数据。报告期内，公司实现营业收入1.26亿元，同比下降51.52%；公司归母净利润亏损3794.8万元，同比亏损收窄10.47%。

　　表面上看，公司的亏损在收窄，但在2022年上半年，读书郎的公允价值变动造成的亏损为4778.9万元。而2023年上半年，公允价值变动造成的亏损为2024.3万元。除掉这部分影响，读书郎上半年的亏损实际上是在扩大。

　　以报告期内经调整的净利润来看，读书郎2023年上半年经调整的净利润为亏损1770.5万元，去年同期为盈利1751.6万元，同比由盈转亏。

　　作为耕耘教育硬件领域的老牌厂商，读书郎在用户中拥有一定知名度，但其上半年的经营业绩却差强人意。对于公司的业绩表现，记者尝试联系读书郎方面进行采访，但截至发稿，尚未得到公司方面的反馈。

　　教育硬件市场竞争加剧

　　对于公司上半年的业绩变动，读书郎给出了三方面原因，分别是学生个人平板及可穿戴产品销售减少、金融资产价值变动、研发投入的大幅增加。

　　报告期内，公司的学生个人平板产品实现营业收入1.04亿元，同比下降54.81%；可穿戴产品实现营业收入515.3万元，同比下降60.76%。这两项硬件产品收入分别占报告期内营业收入的82.7%和4.1%，合计贡献了公司近九成营业收入。对于该部分营业收入的下降，读书郎给出的解释是，宏观环境影响、入局教育电子行业企业增多致使行业竞争加剧、疫情导致消费者对消费采取谨慎态度所致。

　　但从市场方面情况来看，根据IDC此前发布的跟踪报告显示，2022年第四季度以来，消费者对学习平板的认知度逐步提升，需求也在不断扩大。2023年第二季度，中国学习平板的市场出货量约为103万台，同比上升36.6%；上半年出货量约220万台，同比上升37.2%。

　　随着“双减”政策的落地，教育硬件赛道逐渐成为教培机构转型的热门赛道。与此同时，也有不少互联网大厂仍在布局该领域。

　　据IDC报告显示，目前市场上包括网易有道等在内的教培机构仍在转型进入教育硬件赛道，市场竞争激烈。市场份额方面，2023年第二季度，百度、科大讯飞、步步高分别以32.4%、12.6%、10.7%的占比位列前三，读书郎以6.5%的市场份额位列第五。

　　专家称读书郎AI能力仍待加强

　　IDC报告显示，亲民的价格加上AI文心大模型的加持，使百度G系列产品在1000元至2000元价位处于市场主导地位。科大讯飞将AI广泛应用于学习平板，使其T系列产品在6000元以上价位占据了市场份额第一的位置。

　　东高科技高级投资顾问胡学灿在接受《证券日报》记者采访时表示，随着LLM（大语言模型）技术的ChatGPT代表了AI技术新一轮的技术突破，教育硬件市场从传统市场发展到智能市场。但目前来看，国内教育硬件市场目前面临传统产品与智能产品之间的竞争情况，竞争表现相对比较混乱，主要表现为产品同质化竞争激烈、市场认知度不足、行业标准体系尚未成型。

　　中国教科院体制所副所长、研究员张家勇在接受《证券日报》记者采访时表示，最近几年，多家教育机构、互联网机构纷纷抢滩平板学习机市场，有的主打人工智能、有的侧重大模型、有的突出内容优势，一时间学习机市场十分火热，竞争更加激烈。读书郎的市场份额不断缩小，竞争优势持续被消解，财报反映了这种残酷的竞争现实。

　　“如果读书郎希望再铸辉煌，在学习机市场抢到一杯羹，一是要加快迭代教育技术，充分利用大数据、AI等现代化教育数字化技术，优化教育场景，增强沉浸感、交互性和趣味性；二是要创新教育理念与方法，特别是在教育模式、教学方法、育人方式等方面深入研究，以创新优势提高产品竞争力。”张家勇进一步表示。