受益于微信小店“送礼物”功能的利好，东方甄选(01797.HK)持续走强，自12月20日开涨以来累计上涨近30%。

　　截至发稿，涨10.51%，报收18.08港元。

　　注：东方甄选的表现

　　消息面上，近日微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

　　值得一提的是，东方甄选公众号日前发布消息称，微信店铺已上线“送礼物”的新功能。

　　注：东方甄选的公众号

　　机构称这一功能作为全新的商业模式

　　中信证券认为，微信小店“送礼物”功能作为全新的商业模式，预计将带来广阔的可选消费以及“情感化”消费空间。结合微信目前已经取得的市场地位，后续“送礼物”功能传播裂变有望超预期，主题热度有望跨年。

　　中信证券还指出，投资方向上看，确定性的角度建议关注入驻零售商。据悉，自2022年4月推出首款自营产品以来，东方甄选已于两年内开发并推出488款SKU自营产品，从而扩大公司的产品线到更多品类。

　　国元国际则认为，电商行业正展现出一系列显著且深刻的发展趋势。技术创新持续推动电商体验升级。社交电商蓬勃兴起。跨境电商兴起，全球贸易发展为供应链出海创造了有利条件。