12月10日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）正式在港交所主板挂牌上市，成为“港股国货彩妆第一股”。当天毛戈平开盘大涨超过七成，截至发稿，涨幅已增至79.87%，股价53.60港元，市值256.4亿港元，成交额32.41亿元。
毛戈平在本次IPO中总计发行70,588,200股H股，发行价定位每股29.8港元。香港公开发售最终获919.18倍认购，国际发售亦获30.34倍认购，累计认购总额超华润饮料上市时的认购规模，成为今年港股“冻资王”。
毛戈平在本次IPO发行中共引入6名基石投资者，其中包括CPE Investment、正心谷资本（LVC）、常春藤等，累计认购1亿美元。
根据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年零售额计算排名第七。今年上半年，毛戈平的营收从2023年同期的13.99亿元增加41.0%至19.72亿元；净利润则从2023年同期的3.49亿元增加41.0%至4.93亿元。从销售渠道看，2023年全年，毛戈平的线下和线下渠道的产品销售总收入占比分别为57.6%和42.4%。
毛戈平上市备受关注背后，是中国美妆市场可观的前景。据弗若斯特沙利文的资料，2023年中国的人均彩妆支出为人民币83元，而美国、韩国、日本和西欧的人均彩妆支出分别为人民币881元、人民币669元、人民币414元及人民币352元。在可支配收入潜在增长的推动下，中国的人均彩妆支出的增长潜力仍然很大。从市场规模来看，按零售额计算，2023年，中国美妆行业的市场规模为5798亿元，预计2023年至2028年将以8.6%的复合年增长率增长，到2028年有望达到人民币8763亿元。
不过，中国美妆行业也面临着产品同质化、市场需求快速变化等挑战，同时妆品牌需持续在培养消费认知度方面进行投资。行业正呈现出行业集中度增加、产品开发投入增长等趋势。
据悉，毛戈平本次IPO募集所得资金的25%将用于扩大销售网络，包括线下线上销售渠道，其计划每年在中国的百货商店新开设约30个专柜，在海外市场每年开设约2个~4个新专柜。还有约20%募集资金将用于品牌建设活动，约15%将用于海外扩张及收购，剩下部分还包括加强生产及供应链能力、增强产品设计及开发能力、用于化妆艺术培训机构等。
