8月23日，港股上市公司TCL电子控股有限公司（01070.HK，以下简称“TCL电子”）公布了2024年中期业绩。报告显示，经调整归母净利润同比大幅增长近150%，表明其盈利能力显著增强。
《中国经营报》记者从TCL电子方面获悉，2024年作为体育大年，伴随着欧洲杯、奥运会等全球重大赛事的举办，全球电视需求大幅提升。TCL电子也抓住了这一契机，实现了大尺寸及中高端电视产品出货量的显著增长。根据中期报告，TCL电子在这一领域的市场表现尤为突出。
在中国市场，TCL电子得益于中央“消费品以旧换新”等政策的推动，通过优化产品结构和精准的品牌定位，取得了不俗的成绩。2024年上半年，TCL电视在国内市场出货量同比逆势增长5.4%，收入则同比增长21.1%至83.5亿港元。
海外市场方面，TCL电子的表现同样强劲。相关数据显示，2024年上半年，TCL电视在国际市场的出货量同比增长10.4%，收入同比增长24.2%至175.6亿港元。
中高端市场迎全面突破
今年上半年，随着奥运赛事的推动以及“消费品以旧换新”政策的落实，TCL电子的全球电视出货量显著提升。
相关数据显示，2024年上半年，TCL电子实现收入454.9亿港元，同比增长30.3%；经调整归母净利润达到6.5亿港元，同比大幅增长147.3%。此外，多元化业务也持续扩展，创新业务收入同比激增60.6%，达到139.5亿港元。在费用控制方面，TCL电子的经营效率显著提升。行政支出率同比下降1.1个百分点至4.1%，销售费用率同比下降0.9个百分点至9.6%，整体费用率下降2.0个百分点至13.7%。
TCL电子的中高端电视市场表现尤为突出。根据中期报告，2024年上半年，75吋及以上TCL电视的全球出货量同比增长34.5%，TCL Mini LED电视的全球出货量更是大幅增长122.4%。这些出货量的增长直接推动了公司大尺寸显示业务收入的提升，同比增长23.2%，达到259.1亿港元。
在国内市场，TCL电子紧抓“消费品以旧换新”政策机遇，通过TCL品牌提升产品结构，同时利用雷鸟品牌深耕年轻化市场。2024年上半年，TCL电视在中国市场的出货量逆势增长5.4%，收入同比增长21.1%至83.5亿港元。在中高端市场的突破也尤为显著，75吋及以上TCL电视出货量同比增长17.7%，占总出货量的比重提升至33.2%。同时，TCL Mini LED电视在中国市场的出货量同比激增120.1%，根据中怡康全渠道数据，该产品的零售量稳居中国市场首位。
海外市场方面，TCL电子的表现同样抢眼。2024年上半年，TCL电视在国际市场的出货量同比增长10.4%，收入同比增长24.2%至175.6亿港元。尤其是在75吋及以上电视和TCL Mini LED电视的出货量方面，分别同比大幅增长77.9%和124.7%，显示出产品结构的进一步优化。通过精准的品牌营销和深耕北美、欧洲及新兴市场等重点区域渠道，TCL电视在海外近30个国家的出货量排名稳居前五位，据GfK和Circana数据显示，这些市场策略成效显著。
电视业务逆势增长
今年上半年，全国范围内的新一轮消费品以旧换新行动为TCL电子的电视业务提供了强大的推动力。
3月份，国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，提出了设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，旨在推动高质量耐用消费品更广泛地进入居民生活。据商务部数据显示，今年1至5月，主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%。
然而，尽管政策相继落地，电视的整体销售表现却未能达到预期。根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比下降4.2%。即使在6月份的“618”购物节加持下，二季度的出货量仍同比下滑7.5%。
年初1—2月份，市场表现相对较好，累计出货量同比上升3.1%，让多家机构对中国电视市场的前景表示乐观，认为市场已经出现企稳迹象。然而，从3月开始，市场衰退加剧，当月出货量同比大幅下降11.3%。
相关数据显示，除了1月份的出货量超预期增长外，随后的五个月均呈现同比下降趋势。即便今年是体育大年，拥有“618”大促、欧洲杯、美洲杯和奥运会等多重促销机会，也未能扭转中国消费市场的低迷态势。洛图科技（RUNTO）提供的线上零售数据显示，今年“618”大促（5月20日—6月23日）的销量和销售额分别下降了21.6%和15.8%，延续了2023年“618”和“双11”零售总量下降的趋势。
然而，尽管销量下滑，中国电视市场的销售额却有所增长。2024年上半年，中国电视市场零售总额同比增长约10%，达到522亿元，平均单价增长至3733元，同比增长14.7%。奥维云网预测，全年销售额有望达到1123亿元，同比增长2.5%。
正是在这一背景下，TCL电子的电视业务逆势增长，进一步凸显了其市场竞争力。
展望下半年，TCL电子计划围绕“拓规模、强运营、活组织、全球化”的战略布局，继续巩固中低端市场的基础，并在中高端市场取得突破。TCL电子将深化海外零售、渠道和营销能力，强化全球品牌优势，致力于通过极致效率的经营模式，完善全球化组织运作能力，强化数据驱动的运营体系，全面助力降本增效及提升用户体验，推动公司实现高质量发展。
