金沙酒业近日接连宣布人事变动，并公布新战略。

　　12月10日，金沙酒业召开摘要酒“上游”战略发布会，宣布了大单品摘要酒的全新“上游”战略。

　　12月6日，该公司刚刚公告了人事变动，魏强拟不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事。范世凯拟兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理。李濮出任金沙酒业党委书记、总经理。

　　华润啤酒是在2020年12月正式进军白酒领域的，它成立了全资子公司华润酒业。2022年10月，华润酒业拟斥资123亿元，通过增资扩股和股权购买的方式入主金沙酒业。2023年1月，股权转让交割完成，华润酒业持有金沙酒业55.19%的股权。

　　华润啤酒入主金沙酒业尚不足两年，但金沙酒业领导层已经历了三次重要调整。2023年1月，华润啤酒正式控股金沙酒业，华润啤酒董事会主席侯孝海开始担任金沙酒业的董事长。今年2月，侯孝海卸任金沙酒业董事长，由魏强接任。仅仅10个月之后，范世凯接任董事长。

　　频繁更换高管的背后，是金沙酒业业绩增长的困境。今年1月，金沙酒业曾定下今年业绩增长40%的目标。魏强任期内，金沙酒业并未完成目标。

　　据华润啤酒2024年中期报告，在今年上半年，该公司白酒业务实现收入11.78亿元，同比增长21.2%，未计利息及税项前盈利4800万元，同比减少32.4%。

　　此前的2023年，也是金沙酒业与华润啤酒并表的第一年，该公司白酒业务营收20.67亿元，未计利息及税项前盈利1.3亿元。如剔除因收购金沙酒业所产生的无形资产摊销的影响，未计利息及税项前盈利7.97亿元。

　　与之形成对照的是2019年、2020年、2021年，以及2022年上半年，金沙酒业分别实现收入8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元及20.01亿元；同一时期实现净利润1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元及6.7亿元。不仅业绩整体呈现上升趋势，且盈利规模要更大。

　　2023年6月，仅金沙酒业曾提出三年内成为迈向百亿的全国领先酱酒企业的目标。如此看来，它们距离目标愈发遥远。

　　此外，金沙酒业面临的问题还包括价格倒挂。侯孝海就曾表示，金沙酒业过去积累的高库存和价格倒挂问题，超出了他们的预期，因此管理团队决心必须要下最大努力去治理。

　　iFind数据显示，摘要（珍品）的官方指导价为1399元/瓶，而在电商平台上，53度500毫升的摘要（珍品）的实际折扣后价格在500-600元区间。据今日酒价数据，摘要（珍品）的批发参考价为485元/瓶。

　　面对白酒市场的利润空间压缩，金沙酒业在想办法。库存方面，范世凯在今年3月公开表示：“金沙酒业2023年库存得到了有效改善，在全国范围内降库存效果都比较理想。今年年初库存跟去年年初相比较，下降了8个亿。今年，金沙酒业进行了更深入细致地分析，会加大管理和调控力度。”

　　此次新领导班子上任后，针对旗下大单品摘要酒，金沙酒业发布了“上游”战略，目标是高端化。范世凯称，摘要酒将定位为赤水河上游高端酱酒。

　　当前白酒行业进入深度调整期，行业增速放缓，品牌效应凸显。对此，范世凯认为，摘要酒将坚持高端产品的定位，不会“以价换量”。具体而言，摘要酒基础产品的实际成交价将保持在500至600元，并计划推出900元价位段的产品。布局千元价格代已经成为了白酒企业中的潮流，不难看出金沙酒业希望通过推出高端大单品以追求更高的毛利率，从而改善盈利能力。