12月10日，贵州金沙窖酒酒业有限公司（以下简称金沙酒业）召开2024金沙酒业摘要酒上游战略发布会。引起外界关注的是，金沙酒业原总经理范世凯的身份已变为金沙酒业董事长。
这已是金沙酒业今年以来第二次“换帅”。今年2月，华润啤酒董事会主席侯孝海不再兼任金沙酒业董事长，交由魏强接任。时至近日再次换届，二人在金沙酒业董事长一职的任期分别仅为13个月和9个月。
频繁“换帅”背后，则是金沙酒业自华润啤酒入主之后，增速放缓的业绩压力。新任董事长范世凯更是在接受媒体采访时表示：“金沙年初制定的40%增长肯定实现不了，我们会调整。”
华润啤酒，能否“喝得下”白酒，仍待观察。
年内两次“换帅”
12月6日，金沙酒业官方微信公众号公布重要人事调整，指出为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展，公司决议对管理层做出变更。
其中，魏强不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事；原总经理范世凯出任金沙酒业董事长，同时继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理；李濮出任金沙酒业党委书记、总经理。
事实上，这次人事变动，已是华润啤酒自2023年1月入主金沙酒业以来，第二次对其进行“换帅”。
彼时，华润啤酒通过旗下全资子公司华润酒业，以123亿元的价格收购金沙酒业55.19%股权，间接控股金沙酒业，创下近年来白酒行业最大的一笔并购交易。
与此同时，时任华润啤酒首席执行官的侯孝海携多位华润啤酒“老将”进入金沙酒业管理层，侯孝海任金沙酒业董事长，范世凯任总经理，赵新华任副总经理，魏强任董事。
但仅过了13个月，即今年2月7日，侯孝海便辞任了金沙酒业董事长一职，转由魏强接任。
值得一提的是，就在侯孝海辞任的几天前，金沙酒业因违反规划建设，收到了监管部门的罚款。
相关信息显示，金沙酒业于2022年7月开始，未经批准，在未取得《建设工程规划许可证》的情况下，在金沙县民兴街道大水社区、光明社区修建制曲八厂房、制酒十九厂。
对此，2月1日，金沙县自然资源局开出了229.45万元的罚单，并要求其限时完善规划许可证。
而接任者魏强虽是华润啤酒“老将”，不过梳理其过往履历可以看出，其在华润啤酒内部长期担任财务管理相关职务，转变成为一家白酒企业的掌舵者，尚属“新兵”。
华润啤酒官网披露，魏强此前曾在华润雪花啤酒任职长达20年，先后担任华润雪花啤酒的总经理助理、财务部总经理、财务部副总经理及发展部副总经理、财务总监等职务。2021年11月至2023年6月，还曾担任过华润啤酒首席财务官。
任职仅9个月后，魏强辞任金沙酒业董事长一职，由原总经理范世凯接任。
相对而言，范世凯在市场营销方面更有经验。资料显示，范世凯于2000年加入沈阳华润雪花啤酒担任总经理助理，此后又相继担任华润雪花啤酒浙江区域公司总经理、黑吉区域公司总经理、华润酒业副总经理、卓越运营部总监、华润啤酒副总裁等职务。
调整营收增长目标
事实上，接任金沙酒业董事长职务，对于范世凯而言，似乎也并不轻松。
今年1月，金沙酒业曾定下今年业绩增长40%的目标。但华润啤酒2024年半年报显示，其白酒业务营收为11.84亿元，同比增长21.2%，息税前利润仅4800万元，同比下降32.4%。
将时间线拉长，对比可以看出更多端倪。
华润啤酒在收购金沙酒业时曾披露，2019年至2022年上半年，金沙酒业营收分别为8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元、20.01亿元；净利润分别为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元及6.7亿元，业绩呈现增长态势。
但在入主后首年，华润啤酒旗下的白酒业务全年营收仅20.83亿元，息税前利润为1.3亿元。
侯孝海在接受媒体采访时也曾指出，金沙酒业过去积累的高库存和价格倒挂问题，超出了预期，因此管理团队决心下最大努力去治理。
2023年6月，为了控制摘要酒的价格，金沙酒业销售管理部营运部下发通知，要求各销售大区组织辖区经销商进行线上平台低价摘要酒的清收行动。
在12月10日召开的发布会上，新任董事长范世凯坦言，白酒行业缩量竞争时代已经到来，传统经营目标考核方式成为价格倒挂的主要推手。
会后，范世凯在接受媒体采访时表示：“金沙年初制定的40%增长肯定实现不了，我们会调整。”
范世凯解释称，因为去年制定目标时的形势不同，团队必须审时度势，实事求是研究战略，绝不为追求暂时的经济指标而放弃长期主义。而且团队对自身也有更深认知，认识到追求短期高速增长不现实。
而对于下一步业绩目标，范世凯表示，团队仍在讨论中。
此外，关于金沙酒业的大单品摘要后续价格定位，范世凯指出，摘要品牌定位不会调整，不会“以价换量”。初步目标保持实际成交价500元，并向上构建900元的产品，不能向下组合。
