作者：孙艺格

　　进入2025年，来伊份（603777.SH）的股价继续频繁波动，在9个交易日内经历了2次跌停、5次涨停。

　　继1月13日狂拉“地天板”后，来伊份股价在1月14日9点35分再次迎来涨停，截至收盘报20.33元/股，市值68.4亿元。

　　1月13日，来伊份上演“地天板”，也是2025年来伊份的第4个涨停板。截至当天收盘，来伊份报收18.48元/股，换手率为20.97%，成交额为11.75亿元。

　　当天，来伊份发布股票交易风险提示性公告，称“与以往相比，公司股票交易量大幅增长。公司近期基本面未发生重大变化，敬请广大投资者注意二级市场交易风险。”

　　事实上，早在2024年12月份，来伊份股价就大幅拉升，在2024年的最后8个交易日，收获5个涨停板。据时代周报记者统计，近1个月内（2024年12月16日-2025年1月14日），来伊份的股价涨幅达56.14%。

　　对此，盘古智库高级研究员江翰对时代周报记者表示，来伊份的股价频繁拉升可能受到市场情绪的影响，尤其是当有利好消息传出或市场对其未来发展前景看好时，投资者可能会积极买入，从而推高股价。其次，公司的基本面变化也是影响股价的重要因素。第三，宏观经济环境、政策变化、行业趋势等外部因素也可能对来伊份的股价产生影响。

　　2024年12月，微信小店在各大消费品牌间盛行，来伊份也随即加入其中，并成为“微信小店概念股”。

　　微信小店的出现点燃了A股的炒作热情，来伊份、龙大美食、森马、敷尔佳、潮宏基、果麦文化、迪阿股份、嘉曼服饰等多家上市公司相继宣布入驻“微信小店”。

　　零售股中央商场、东百集团、广百集团、百大集团、新华百货、宁波中百、中百集团、南宁百货等近10股涨停。

　　据了解，微信小店与普通网店的不同点在于“送礼物”的功能，在微信官方的指南中，这一功能是一种全新的“微信红包”。

　　据观点网2024年12月24日报道，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达3亿多，累计触达用户4000多万。

　　夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉对时代周报记者表示，微信拥有庞大的用户基数，通过微信小店可以有效利用微信的社交属性，增加品牌的曝光率和用户黏性。相比于传统电商平台，微信小店的运营成本较低，可以减少中间环节，提高效率。

　　同时微信小店有助于企业构建私域流量池，通过精准营销和个性化推荐，提高复购率。

　　当投资者在互动平台向来伊份询问“来伊份微信小店将来有何布局”时，公司回答称，“目前在微信渠道端销售占比很低，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。请您注意投资风险。”

　　此外，时代周报记者发现，知名游资所在席位国盛证券有限责任公司宁波桑田路证券营业部（以下简称“宁波桑田路”）在1月7日、1月9日现身龙虎榜，此前宁波桑田路也曾在2024年12月24日、12月31日现身龙虎榜。

　　不过，股价频繁拉升背后，来伊份的业绩并不乐观。2024年前三季度，公司实现营收25.23亿元，同比下降15.96%；归母净利润-4262.36万元，同比下降1038.26%。

　　第三季度当季，来伊份营收为7.31亿元，同比下降18.12%；归母净利润为-5754.81万元，同比下降15.47%。

　　对此，来伊份在此前接受时代周报记者采访时表示，“今年前三季度，公司对部分区域门店结构进行调整，直营门店收入受影响同比下降，导致当期利润不达预期。”但门店结构调整导致的营收下滑不具备持续性，公司将在经营过程中积极应对市场变化，调整渠道销售策略，从而提升经营业绩。

　　此外，以线下渠道为主的来伊份在门店规模上也遇到了增长瓶颈。截至2024年6月30日，来伊份的全国门店总数为3472家，2023年末该公司门店数量是3685家，半年内门店数量净减少了213家。

　　江翰对时代周报记者表示，来伊份净利润的大幅下滑可能反映出公司成本控制方面存在问题。市场竞争加剧也可能对来伊份的业绩产生负面影响，公司需要加强品牌建设、提高产品质量和服务水平，以增强市场竞争力。此外，内部管理问题也可能成为制约来伊份发展的瓶颈，公司需要优化内部管理流程，提高运营效率，确保各项决策的科学性和有效性。

　　针对股价波动原因、微信小店运营情况等问题，1月13日，时代周报记者致电来伊份董秘，对方表示“现在正在开会，稍等一下再回电话”，截至发稿，未获对方回复。