以旧换新、政企双补……今年双十一，家电家居行业加码补贴福利，以“线上线下”双模式进一步推动消费热潮。

　　作为家居零售龙头企业，红星美凯龙早在10月13日就已进入“状态”，全国商场联动，投入亿元级资源，给消费者带来一场年度超级消费盛宴，将一直持续到11月11日。

　　红星美凯龙在双十一活动力度上，叠加“以旧换新”政策补贴，全国多店联动，让利消费者，促进消费升级。在北京、上海，红星美凯龙试点打造“适老化家居体验中心”，第一时间响应居家适老化补贴政策。在渠道方面，本次双十一活动中，红星美凯龙延续直播模式，打造直播矩阵，带动消费者在线上线下一起“嗨”。

　　值得关注的还有，今年以来，红星美凯龙发挥极高性价比的场域优势，与广大汽车品牌共创探索人车家生活方式。其中，福特纵横与红星美凯龙高频互动，为消费者打造了一站式户外越野生活新体验。

　　政企双补、多店联动，补贴幅度高达30%

　　今年，国家及各地“以旧换新”政策密集出台，拉动终端消费需求。其中，9月推出的15%-20%“国补”活动受到消费者广泛关注。此次双十一，红星美凯龙积极响应国家号召，上海、北京、天津、重庆等近20个省市223家商场全面接入政府平台，大规模推动家电家居以旧换新，在双十一活动力度上再叠加政府“以旧换新”补贴，把真正的实惠让利给消费者。

　　红星美凯龙150+高端电器馆成为线下家电“以旧换新”政府补贴主渠道之一。

　　双十一期间，上海红星美凯龙推出线上电器馆，线下同城8大商场共振，线上天猫、抖音、高德等多平台运营。仅在天猫同城站，上架30个头部品牌的超700款热销品，覆盖空调、电视、冰洗、厨电、暖通、净水、小家电7大品类。政府补贴叠加商场补贴，消费者可至高享30%补贴，单笔补贴上限高达4000元，还可参与现场抽奖。

　　北京红星美凯龙同城5店积极参与政府“以旧换新”补贴活动。活动期间，个人消费者到商场购买一级能效或水效的家电产品，享20%补贴；购买二级能效或水效的家电产品，享15%补贴。每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元，至高补贴1.6万元。同时，还可叠加商场活动，额外再享九折优惠。

　　天津红星美凯龙同城5店也都参与政府“以旧换新”补贴活动。个人消费者到商场购买电器类产品，一级能效产品补贴20%，二级能效产品补贴15%；家居类换新补贴15%，单用户单笔订单最高可补贴2000元。活动期间，天津5店还超强加码，在商场联单消费可再叠加参与商场返现活动，政企双补最高联单套购可享35000元补贴。

　　重庆红星美凯龙双十一联动政府补贴至高补22%，单件至高补贴2000元（购买一级、二级能效产品）。补贴范围覆盖11类电器产品，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、洗碗机、净水器、投影仪等。同时，商场还为电器换新消费者准备了抽奖等活动。

　　除了以上超大补贴力度城市，安徽、湖北、山东、河北等区域的红星美凯龙商场也积极布局，深入老旧小区，提供上门维修保养和免费拖旧服务。

　　消费者只需通过线上报名，即可在红星美凯龙全国29个城市近百家商场，立享政企双重“以旧换新”补贴权益及便捷服务，包括家居/家电回收、家电/家居清洗、门窗安装、除螨保洁、空气治理、量房验房等。

　　领跑适老化改造，京沪双城13店成首批补贴商场

　　随着人口老龄化进程加快，适老化改造逐渐成为老人家庭的刚需。自7月起，北京、上海等城市先后出台居家适老化补贴政策。一直以来，红星美凯龙对适老化家居板块都保持着密切关注，因此得以在政策发布第一时间响应。

　　今年6月，红星美凯龙首个千平“适老化家居体验中心”在北京至尊Mall商场正式开业，该中心集合松下康养、海尔康养、三翼鸟、科医博四大专业康养品牌，直观地打造了适老化1:1体验区。随后，红星美凯龙上海金山商场、汶水商场推出了适老化家居专区。据了解，上海全球家居1号店的“适老化家居体验中心”也即将开业。

　　依托“适老化家居体验中心”的试点打造，红星美凯龙上海、北京两地13家商场成为首批适老化改造补贴商场。

　　结合北京适老政策，北京红星美凯龙同城5店面对北京户籍60-79周岁老年人补贴60％，80周岁及以上老年人补贴80%，对于经济困难老年人家庭据实补贴，补贴上限每户5000元，覆盖如厕洗澡安全、室内行走便利、居家环境改善、辅助器具适配、智能检测跟进等产品需求。

　　在上海，15类适老化产品被列入补贴范围，无论是老年人购买自用，还是子女买来送给长辈尽孝心，都可享受补贴立减，每单最高可减2000元。红星美凯龙上海同城8店均被纳入补贴活动落地门店，补贴品类覆盖马桶、沙发、床垫等。

　　发挥直播矩阵优势，线上线下“齐嗨”

　　今年双十一，红星美凯龙充分发挥直播矩阵优势，金牌导购直播、超级星主播双管旗下，做到“天天有直播，周周有团购”。

　　根据规划，红星美凯龙将在全国上线超20000场直播，郑州、贵阳、成都、无锡、北京、天津、沈阳等城市商场的主题直播各具特色。四川1号店“家装西游记”为消费者带来情景剧式家装避坑指南；贵州1号店“宠物直播嘉年华”为在家装中的爱宠人士提供解决方案；河北1号店“立冬家宴”把直播搬进社区，与当地政府部门一起为消费者带来家装家居选购攻略。

　　红星美凯龙双十一最大规模直播活动“生活不将‘旧’，美好不辜负”于11月2日落地郑州中原全球家居1号店。直播间实景还原了厨电空间、卫浴空间、卧室/客厅空间场景，红星美凯龙家居集团三大高管及喜临门、老板电器、运时通集团品牌BOSS联袂带来“总裁福利局”，进行多轮秒杀、免单抽奖，同时，直播间还叠加了政府和商场“以旧换新”双重补贴，给郑州消费者带来了最大力度优惠。

　　红星美凯龙还开启了品牌直播和达人专场，20000直播达人持续派发专属福利，邀请消费者参与互动话题。

　　此外，今年双十一，红星美凯龙与多家航空、酒旅、餐饮的品牌巨头入选“抖音心动大牌日”。据介绍，“抖音心动大牌日”是抖音本地化业务官方运营投入最多、资源支持覆盖最广的平台活动营销IP，联合超级大牌为消费者提供优质宠粉福利。作为家居行业唯一合作品牌，红星美凯龙联合场内品牌，通过“大牌宠粉直播间+大牌宠粉空间+线上线下联动营销”等创新玩法，把更高品质更优惠的商品和服务带给消费者，满足多重消费需求。

　　家居出行一站通，打造户外越野生活新体验

　　今年以来，红星美凯龙发挥极高性价比的场域优势，与广大汽车品牌共创探索人车家生活方式。其中，福特纵横与红星美凯龙高频互动，通过临展、建店合作、联合营销等方式，为红星美凯龙消费者打造一站式户外越野生活新体验。

　　福特纵横是福特汽车在中国面向户外越野生活爱好者所打造的全新渠道品牌，致力于通过顶级的产品、改装与全球社群“三大纵横体验”，打造顶级户外越野生活方式的全新生态。目前已入驻49家红星美凯龙商场。

　　此次双十一，福特纵横与红星美凯龙联动，在苏州、无锡、西安、郑州、成都、上海、济南等城市向消费者推出专属活动。消费者在红星美凯龙商场福特纵横展台可享进店关注礼、试乘试驾礼、商场购物或购车抽奖等福利，还有机会抽取福特纵横提供的最高2万元购车金及商场叠加的2万元购车金，累计获得最高4万元购车首付。

　　文/张洁