11月1日，发布《关于五粮液电商销售渠道的声明》，公布五粮液产品电商销售渠道；

11月2日，发布《致五粮液消费者的告知书》，温馨提示消费者在电商平台购买产品时认准官方渠道并务必索要发票等；

11月13日，发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，公布消费者在线上平台购买产生疑问的产品送检数据，148瓶产品鉴定中，发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%，其中14瓶来自某平台的“百亿补贴”频道中的店铺，其余4瓶来源于其他平台店铺，以上售假店铺均非公司公布的电商电商销售渠道。

从时间上看，五粮液在双11前给消费者做提示，双11后给业内业外呈现结果，符合商业逻辑；从市场上看，越是明显低于市场实际成交价的产品，假冒的风险越高，从送检的产品检测中可见一斑。

五粮液连续发布公告，首先是对消费者负责任，其次是回应经销商的疑惑，最后是希望携手消费者、经销商维护市场、正本清源。

于五粮液而言，价格等同于其品牌的生命线之一，酒企、酒商甚至酒友，都希望核心大单品的价格平稳甚至稳中有升，以维系多方合力角逐之后的市场实际成交价。

但是，部分平台借助百亿补贴等资本手段以“没有最低，只有更低”的价格吸引线下用户到线上买单，不断破坏厂商维系的价格，从而使得市场实际成交价不断下探，使得经销商无利可图甚至处于赔钱状态，从而将压力传导至上游厂家，所以上游厂家自然对平台的行为极为不满。