1月15日，上海市第十六届人民代表大会第三次会议开幕。上海市人大代表、复星国际联席CEO徐晓亮带来了关于“发展文旅新质生产力，助力上海打造世界级文旅目的地”和“以‘东方生活美学’促城市文化软实力提升”的建议。

　　徐晓亮表示，大力提振消费是2025年上海重点工作之一。上海有条件将消费与自身基因、城市禀赋相结合，从品牌、时尚、文旅等维度着手，推动上海消费市场高质量发展。譬如，深化品牌消费，焕发老字号新活力；促进时尚消费，打造全球时尚新高地；促进文旅消费，挖掘海外游客消费潜力等。

　　发展文旅新质生产力助力上海打造世界级文旅目的地

　　徐晓亮关注到，2024年，“China Travel（中国游）”成为海外社交平台的一大热词。随着中国过境免签政策持续优化，外籍人员来华经贸旅游热情显著增长，上海往往是他们中国入境游的第一站。2024年，上海入境游接待量达600万人次。

　　但同时，徐晓亮表示，在持续推动上海文旅高质量发展的道路上，仍存在较大提升空间，如入境旅游市场和服务有待开发与提升，文旅产业供给侧亟需依靠新质生产力创造增量，文旅产业发展边界有待加强与各产业联动实现延展。

　　对此，徐晓亮建议：一是不断优化入境体验和服务，促进入境旅游增长。建议提升海外客人在上海的旅游体验，深化上海作为国际会客厅的城市形象；面对中国免签“朋友圈”有序扩容和入境游市场加快复苏的新时期新机遇，在出入境程序和服务上提供更加全面和便利的体验。

　　二是加快文旅数智化转型，赋能产业创新升级。建议利用人工智能等技术赋能文旅融合创新，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，加速文旅供给内容新升级；建议在文旅产业与战略新兴产业融合方面，加强顶层规划设计和不同产业间的协调力度，提升联动性，形成文旅融合发展工作合力。

　　三是文旅创新应用先行，加速成果转化落地。建议鼓励各类市场主体积极投入研发创新，培育孵化文旅创新应用示范区，引导前沿技术成果在文旅新场景的转化落地；积极布局新业态、新模式和新产品，加速存量文化资源的创新型转化，为新时代消费者对多样化、高品质旅游体验的需求，创造更多突破时间和空间限制的文旅度假新场景。

　　以“东方生活美学”促城市文化软实力提升

　　徐晓亮认为，上海城市能级的提升更多依靠存量内涵的品质化开发来提高功能，东方生活美学可以在其中找准定位、发挥作用，助力上海打造城市名片，彰显独特的城市魅力。然而，近年来纯粹单一的商业综合体、旅游景区等在运营中均暴露出不可持续的弱点，东方生活美学与上海这座城市的融入与落地仍然不够。

　　徐晓亮建议：一是传承城市历史文脉，做好城市更新高质量规划。打造东方生活美学城市生活集群，辅以豫园新春民俗灯会等国际文化节展的培育，有效加强国际传播能力和对外文化开放交流水平，构建高品质世界著名旅游城市新格局；做好城市更新的高质量规划，丰富都市商旅文体展融合功能空间。

　　二是构建新中式审美基因的内外循环平台，发挥首发效应。充分利用好“东方生活美学研究院”“上海国际时尚联合会”等相关产业公共服务平台，搭建一个新中式审美基因的多方联动、跨界融合、资源共享的内外循环平台，激发产业间的跨界合作，形成东方生活美学首发产业。通过首发产品、首店开设，促进时尚消费，助力打造全球“东方生活美学”新品首发经济示范效应。

　　三是推动文商旅综合体数智化转型，打造创新优势动能。建议深入挖掘示范项目全面推动文旅数字化转型，努力打造全行业创新优势动能；鼓励文化事业单位拥抱数智化方案，实现联动、破圈、跨界、融合，为文化创意插上科技的翅膀，使广大市民游客在文旅新质生产力发展中不断开拓视野、创新体验、享受生活、愉悦身心。