1月14日，在正在召开的北京市政协十四届三次会议上，来自体育界别的市政协委员、市政协教卫体和文化文史委员会副主任赵文在接受北京商报记者采访时表示，市政府工作报告提出要促进体育消费，在这方面应关注从需求到供给的多个维度。他建议，通过扩大体育人口规模，发挥大型赛事的牵引作用，推动商业、体育、文化、旅游的深度融合，以及挖掘消费增量等多维度措施，去打造一个充满活力的体育消费市场。
扩大体育人口，夯实消费基础
体育人口的规模是衡量一个地区体育消费潜力的重要指标。赵文介绍，按照国际标准，体育人口需每周锻炼三次，每次至少半小时，且锻炼强度要达标，即心率达到“220减去年龄乘以60%”。当下，北京有约一半市民已投身体育消费行列，但这一比例还有广阔的提升空间。
为实现这一目标，广泛传播健康理念成为关键。在赵文看来，大力倡导“健康是美好生活基础”的观念，鼓励市民为健康和未来投资。通过社交媒体、公益广告、社区宣传等多种渠道，让市民认识到积极参与体育运动，不仅能塑造健康的体魄，更是对未来美好生活的有力保障。
同时，他建议深入挖掘体育对人的全面发展价值。学校、社区及企事业单位纷纷开展各类体育活动，除了强身健体，还注重培养参与者的人格、团队协作精神、规则意识以及抗压能力。例如，一些社区组织的小型足球联赛，不仅让居民锻炼了身体，还增进了邻里间的交流与合作，培养了团队意识。通过这些举措，吸引更多市民加入经常锻炼的群体中，为体育消费奠定坚实的人口基础。随着体育人口的增加，运动器材、运动服装的购买以及场地租赁等需求也随之增长，直接带动体育消费市场的繁荣。
发挥赛事牵引，提升消费活力
作为国际化大都市，北京在举办大型赛事方面拥有得天独厚的优势。
赵文表示，在国际顶级竞技赛事领域，北京已成功举办两届奥运会，在赛事举办经验和硬件设施方面都处于全国领先地位。同时，北京还积极申办如2027年世界游泳和田径锦标赛等顶级赛事，这些赛事是全球体育竞技的巅峰舞台。
“国际顶级商业赛事方面，WTT的乒乓球赛事在商业运营和赛事规格上堪称世界顶级。” 赵文建议，为提升北京在这一领域的影响力，应充分发挥市场主体和社会团体的作用，加大对高水平国际商业赛事的引进力度。尤其是足球、篮球、排球等受众广泛的项目，通过举办顶级商业赛事，提升民众观赛体验，增强赛事的辐射效应。例如，2023年阿根廷国家队与澳大利亚国家队的比赛，引发了市民的观赛热潮，不仅提升了赛事门票、周边产品的消费，还带动了餐饮、住宿等相关产业的发展，为北京体育商业赛事的发展提供了宝贵经验。
此外，赵文认为，群众性体育赛事作为体育消费的重要组成部分，对于提升城市体育氛围和市民参与度至关重要。在赵文看来，北京要培育建设国际消费中心城市，一方面要具备强大的国际资源汇聚能力，吸引更多顶级赛事落户；另一方面，要着力打造具有全球影响力的本土体育赛事品牌。以北马为例，已在国际上崭露头角，建议多举办高水平的本土赛事，吸引国内外体育爱好者参与，提升赛事品牌价值，进而带动体育消费的增长。
推动融合发展，挖掘消费增量
商体文旅融合发展是北京提振体育消费的重要方向。
赵文强调，这种融合并非简单地叠加，而是通过重新架构、塑造，实现多业态的相互激荡与协同合作。
以体育赛事与旅游的融合为例，若能合理规划，让游客因赛事专程前来北京旅游，将极大地提升体育消费的附加值。例如，提前规划赛事行程，与旅游景点、酒店、餐厅等合作，推出观赛旅游套餐，让游客在观赛之余，能够充分体验北京的文化与旅游魅力。
除了观看比赛，赵文建议要提供更多的消费选择。例如，应对“单一”场馆进行升级改造，增加文化展览、特色餐饮、纪念品商店等设施，满足观众休闲、社交等多元化需求。在赛事举办期间，可以在场馆周边设置文化长廊，展示北京的体育文化历史；开设具有北京特色的餐厅，提供传统美食；打造官方纪念品商店，推出限量版赛事周边产品。
在探索新的领域方面，赵文建议要积极挖掘消费增量。他举例称，水上项目作为新兴的体育消费热点，具有巨大的发展潜力。随着北京水资源环境的改善，延庆、通州等地的河流、运河为水上运动提供了天然场地。赛艇、皮划艇等项目逐渐受到市民喜爱，与之相关的装备销售、培训课程、赛事组织等产业也将迎来发展机遇。
数智体育是另一个具有广阔前景的领域。赵文提出，在电子竞技方面，北京明确区分娱乐性电子游戏和对提升身体素质有益的数字体育项目。积极推广如竖直自行车、虚拟拳击、足球、篮球和高尔夫等项目，这些项目借助人工智能技术，将竞技体育与身体素质提升相结合，为体育消费带来新的增长点。同时，利用人工智能开发的运动项目训练系统，如网球训练系统，能够实时提供训练指导，提高训练效率，也为体育培训市场注入了新的活力。
此外，赵文提示，桨板、飞盘、定向越野等新兴运动项目，因其趣味性和社交性深受青少年群体喜爱。针对这些项目，北京可以通过举办各类赛事、培训活动，引导相关企业开发特色装备和产品，培育新的体育消费热点。
北京商报记者王寅浩
