随着新雪季的到来，冰雪运动和冰雪旅游在很多省份蓬勃展开，市场对冰雪装备的需求日益提升。不少人发现，尽管近年来部分国产冰雪装备企业快速崛起，但该领域国外品牌仍相对较多、市场份额占比较大，多数国产品牌依然存在知名度不高、规模体量小、品牌杂的困境。目前，我国冰雪装备企业亟需走高质量发展之路。

　　冰雪装备产业是一块值得发掘的“大蛋糕”。有关数据显示，2023年我国冰雪产业市场规模为8900亿元。国务院办公厅前不久印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，达到1.5万亿元。面临快速增长的市场空间，相关冰雪装备企业应积极把握机遇，更多关注装备制造和品牌打造，努力赢得竞争优势。

　　企业发力冰雪装备制造，应紧密结合自身优势。是否进军冰雪装备制造，如何进军冰雪装备制造，企业作为经营主体，当然会有自己的盘算，但总的说来，都绕不开对自身既有条件和发展优势的权衡。实践中，一些企业立足基础材料优势，生产出重量更轻、强度更好的滑雪板等装备；一些运动服饰企业发挥制作工艺优势，进一步拓展滑雪服、滑雪鞋等方面的业务，这些企业的创新举措也在一定程度上推动了国产冰雪装备产业升级。

　　企业发力冰雪装备制造，不妨借助新技术加持。相较欧美国家，我国在现代冰雪运动方面发展较晚，在冰雪装备制造领域难免一时落后。不过，这不代表不能实现弯道超车。近些年，我国汽车企业牢牢把握电动化、智能化、网联化机遇，通过创新发展已经使新能源车成为举世瞩目的中国“新三样”之一。同理，我国冰雪装备制造企业也可能因新技术加持实现赶超。事实上，已有一些企业或科研机构利用3D打印、虚拟现实、人工智能等新技术，研发出更符合脚部特征的滑雪鞋垫、自带拍摄功能的VR滑雪护目镜、智慧控温滑雪服等产品，得到市场的积极反馈。这启示相关企业，创新无止境，应促进新技术与冰雪装备有机融合，为消费者带来更好的运动体验，促进企业实现更好发展。

　　企业发力冰雪装备制造，需保持品牌打造的耐心。冰雪装备的质量关乎运动者的人身安全和使用体验，品牌领先者往往因产品安全久经考验而备受青睐，以至后来者追赶颇有难度。对此，国产冰雪装备品牌生产商和运营商应有足够的思想准备，尤其是新“入局者”更应足够清醒。打造品牌的过程，离不开品牌宣传、展销推介，更需要提供优质的产品和服务，获得消费者认可，进而形成口碑效应。总之，这是一个考验质量和服务、智慧和耐心的过程。

　　冰雪装备包括场地装备和个人运动装备的诸多方面，涉及研发、生产、销售、服务多个环节，对于拉动地方经济发展、促进经济结构优化等具有重要作用。期待各地更加重视这一领域，从强化政策供给、加强科技攻关、丰富消费场景等多方面入手，不断优化营商环境，让相关企业放心投、大胆闯，快速发展壮大，进一步激发我国冰雪经济的活力。