在“请2休11”带动下，春运返乡预订峰值提前到来。
飞猪数据显示，1月10日、1月11日两天是蛇年春运返乡车票、机票预订高峰，预订量环比上周同期增长超60%。据飞猪预测，1月24日、1月25日将成为蛇年春运返乡客流最高峰。
去哪儿大数据显示，目前，1月25日的火车票已经开始发售，部分热门探亲车次车票已售罄，带动春节机票销售也进入高峰。同时，春节县域高星酒店预订量同比翻番，300多元的高性价比豪华酒店最受欢迎。
实际上，县城豪华酒店预订量翻番也折射出县域消费市场的繁荣与活力。
北京市社会科学研究院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，随着县域经济的发展和居民收入水平的提高，人们的消费能力逐渐增强，对高品质生活方式的追求也日益明显。县城豪华酒店预订量翻番不仅反映了县域经济消费的活力，也彰显了发展县域经济的重要意义。发展县域经济可以增强经济的内生动力和活力，推动经济持续健康发展。未来，应继续加大县域经济发展的力度，推动城乡融合发展、乡村振兴和经济持续健康发展。
出行预订进入高峰
1月12日，去哪儿发布的大数据显示，春节节前出行的火车票、机票销售已经进入最高峰，热门目的地为重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。1月25日出行的预订量最高。
高铁票比普通车票更难买，如1月25日，广州-重庆、北京-佳木斯高铁均已售罄。北京-哈尔滨大部分高铁车票已售罄，只余下凌晨发车或抵达的零星车次有票；上海-重庆高铁只剩零星车次的商务座。
春运期间，飞机票预订也进入高峰期。航旅纵横大数据显示，截至1月9日，2025年春节假期（2025年1月28日至2月4日）国内航线机票预订量超502万张；出入境航线机票预订量超145万张，比去年春节同期增长约28%。
航旅纵横行业发展部总经理赵楠对e公司记者表示，今年春节较早，学生客流与返乡探亲及旅游客流重合，整体出行需求更加旺盛，目前春运机票预订进入高峰；此外2025年的春节假期时间较往年有所延长，刺激了整体出行需求。价格方面，除夕前三天为机票预订高峰期，部分航班售卖的经济舱为全价机票。而除夕到春节期间的价格相对较低，出行性价比更高。
去哪儿平台上，1月17日后机票价格有明显上涨，1月23日至27日价格较高，28日后开始明显回落。节中出行、节后返程的车票和机票相对充足，机票价格回落空间还较大。数据显示，目前节中1月30日（初二）出行的机票价格最低，平均价格是962元，这天出行的机票预订量反而最高。越来越多人选择最快捷的“转场”方式——坐飞机，春节期间购买多张机票的旅客比例同比增五成。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，价格成为调节出行峰值的一个重要因素，春节出行的波峰波谷都会较为平缓。虽然春运还是承载着数十亿人口流动的大迁徙，但往南还是往北，选择越来越多元。有人先回家再出游，有人先出游再回家；有人把爸妈接到大城市团圆，也有爸妈等不及过年就带着孩子出游。足够长的假期时间，也给旅客出行带来足够的灵活度。
从旅游目的地来看，春节大家喜欢去北方看雪，也喜欢去南方看海。热门目的地包括：北京、广州、哈尔滨、上海、西安、成都、深圳、重庆、福州、大理。福州成为新晋热门城市“黑马”，春节期间酒店预订量同比增长一倍。此外，特色小城延边，酒店预订增幅超过四成；昆明、武汉、佛山春节酒店预订量增幅也达到两成左右。
县城豪华酒店火热
值得一提的是，返乡出行预订迎来高峰的同时，县城豪华酒店预订也持续火热。
去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节县域高星酒店预订量同比翻番。有高星酒店预订的县城数量，同比增加了两成。订单量最高的Top10县城是：吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东惠东县。
县城高星酒店比一线城市便宜不少。预订量较高的县城中，不少春节豪华酒店每晚均价都仅300多元。如，浙江浦江县，江苏射阳县、盱眙县，四川德昌县、荣县、安岳县、营山县，新疆特克斯县，安徽和县，重庆云阳县。
“增幅较快的县城大多位于风景区内，有较为丰富的旅游资源。近年来县域旅游的火爆，吸引了许多连锁酒店、国际大牌酒店到县城开店。不仅给返乡过年的人们提供了一个新去处，也吸引了更多大城市居民到县城去体验更高品质的旅游，整体县域高星酒店预订量同比翻番。”蔡木子表示。
不少平台也看好县域消费市场的增长潜力。去年11月29日，美团管理层在业绩会上表示，“县域经济当前非常活跃，当地市场的年轻人需求旺盛。我们希望到店酒旅在这些市场有更多增长，这也是我们在低线市场的目标之一。我们也抓住了县域旅游的新机遇，满足了更多旅游出行的消费者在下沉市场对特色体验团、旅拍、美食、SPA、国潮等多元消费的需求。我们到店业务在下沉市场实现了更快增长。”
此前的2024年11月15日，文化和旅游部数据显示，截至目前已推出1597个全国乡村旅游重点村镇，乡村旅游也日益成为带动旅游市场复苏、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿，同比增加9.8%。
