网络直播带货为广东省经济发展注入了强劲动力，数据显示，2024年，广东省在直播电商领域继续保持领先地位，商家数、商品数及销售额均领先全国。但作为新兴业态的网络直播带货，也存在需要规范和完善的问题。近年来，多名广东省人大代表就规范网络直播带货优化市场环境提出建议。

　　记者了解到，广东省市场监督管理局综合省委网信办、省发展改革委、省工业和信息化厅、省财政厅、省商务厅、省广电局、省税务局意见，就钟嘉良等代表提出的相关建议进行公开答复。

　　建立省网络综合治理协调工作机制

　　答复提出，广东省逐步建立健全直播电商监管工作机制，规范网络直播营利行为、加强对平台企业规范健康发展和新业态监管的指导，进一步引导电商平台企业加强合规管理，保障消费者、平台内经营者和电商平台企业的合法权益。

　　省委网信办牵头建立省网络综合治理协调工作机制，强化网络直播平台部门协同联动监管统筹协调。省广电局以网络视听节目内容审查为重点，落实实名认证和分类管理，对主播、经纪公司（公会、MCN机构）、入驻机构等制定完善的管理措施。此外，广东制定印发全国首个《电子商务平台经营者修改平台服务协议和交易规则操作指南》，加快构建“政府监管、部门协同、行业自律、市场参与、社会监督”的多元化监管机制。

　　举办全省网络生态治理负责人培训班

　　为规范网络直播带货，广东深入开展网络直播监管专项行动，重拳整治直播带货中存在的“刷单炒信”、虚假宣传、价格欺诈等问题乱象，依法从严处置处罚违法违规直播平台及账号。截至答复之日，累计清理各类违规有害信息1580万余条，处置账号群组123万余个，处置直播间3万余个，下架APP、小程序、快应用2700余款和违规商品1000余款，约谈、整改、注销网站1100余家次。

　　为加强直播电商平台合规指导，广东举办全省网络生态治理负责人培训班，组织腾讯、YY直播、虎牙直播、唯品会等56家省重点网站平台网络生态治理负责人参加培训，有力提升网站平台生态治理能力水平；持续督导省内直播平台从平台社区规则、用户行为准则、账号规范管理、内容审核处置、重点功能管理、优化算法推荐、未成年人网络保护等方面加强制度机制建设和投入，要求各平台加强网络直播账号分级分类管理，对违法违规直播账号采取阶梯处罚措施，建立完善黑名单制度，强化MCN机构账号管理，有力加强直播平台内容管理长效机制建设。