“互联网大厂争相入局。”

　　“你几乎可以在任何社交平台看到微短剧，不论是面向国内的还是海外的。”

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　　按照《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，预计2027年达到1000亿元。500亿元的产值，微短剧已经正式超越电影市场，马斯克对此都惊呼“Wow”。

　　白皮书中提到，现在看微短剧的人比点外卖的人还要多。《闪婚老伴是豪门》《保洁老妈无极归来》等中老年霸总微短剧，让中老年群体欲罢不能；《我的归途有风》《一梦枕星河》等“跟着微短剧去旅行”主题风格，也让心怀风景的年轻人心向神往。创作题材多元的微短剧，总有一款能把你引进来。

　　AI等技术的发展，让虚拟拍摄等前沿科技被应用于微短剧拍摄，如大型玄幻短剧《绝巅》采用国家级虚拟现实先锋应用技术进行拍摄，更给了微短剧“施展花活”的空间。

　　狂飙的微短剧，让互联网大厂都心动不已，纷纷下场加入。除了影视公司、芒果TV、爱优腾等“本该如此”的视频平台、美团、京东、拼多多等电商平台外，2024年5月，华为也推出了独立的短剧APP，重点测试短剧付费；小米和360公司也释放了大量短剧相关的岗位。可以说，没有一个互联网公司不想乘上微短剧这趟风口列车。

　　但在整个市场呈现火热姿态，似乎躺着都能赚钱时，行业人员却都在向外表达“微短剧不赚钱了”。

　　“投资40万元回款不到4万元”“00后拍短剧亏光200万元”……社交平台上，吐槽投资短剧项目血亏的大有人在。业内普遍的声音是，2024年短剧整体制作成本在提高，一部优质短剧成本从2023年的40万-50万元提升到80万元以上，100多万元的也很常见。

　　一边是居高不下的常规短视频制作，一边是商业模式的变革，让小程序、IAP等付费投流短剧市场萎缩，端原生、免费短剧（IAA）崛起。端原生指的是抖快短视频平台上的原生账号，这些账号上既有免费短剧也有付费短剧。相比之下，端原生自带平台的流量加持，容易火爆。例如，抖音2024年下半年端原生短剧整体供给量环比上半年增长117%，付费短剧数量环比增长214%。

　　最近两个月，抖音和快手还分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”，一个月十几元甚至个位数的价格就能享受千余部付费短剧。这样的模式让最初的小程序短剧市场被大量蚕食，而今年成长速度比端原生更快的是免费短剧平台。

　　在这样的形式下，2024年明显入场和离场的人都更多。2025年，随着市场竞争加剧与观众审美提升，微短剧或将更注重精品化和主题形式的多元化。由于画面效果和降本增效的原因，AIGC、虚拟现实等技术也将更全面深入地与微短剧创作融合。

　　而在商业模式和市场方面，从目前的表现来看，“微短剧 +”模式将在2025年成为主流，与文旅、电商、教育、科普等行业深度融合，创造出更多的应用场景和商业价值。此外，微短剧的盈利模式也将更加多元化，除了广告、付费观看外，还可能会出现衍生品开发、IP 授权等多种盈利方式。

　　除了国内市场外，微短剧在海外市场的用户规模和市场规模将继续扩大，预计未来海外用户可能达到2亿至3亿人。