1月7日9时5分，西藏自治区日喀则市定日县措果乡附近（东经87.45度，北纬28.50度）发生6.8级地震，震源深度10千米，震中10公里范围内平均海拔约4471米，倒塌房屋超3609户。西藏自治区应急指挥部已将地震应急响应升级为一级。

　　截至1月8日10时，地震已造成126人遇难，188人不同程度受伤。截至目前，统筹调集部队、公安、武警、消防、森林消防、边境管理以及党员干部群众共14668人参与抗震救灾工作，共搜救出被困人员407人。

　　一方有难，八方支援。目前，已有多家美妆护肤企业迅速行动，为西藏送去急需物资与温暖关怀，以实际行动彰显社会责任担当。

　　灾情发生后，珀莱雅公益基金会第一时间启动应急响应机制，在理事长方爱琴的带领下，秘书处迅速组织、调配、采购应急救援物资，支持当地应急救灾工作。

　　地震后供应链打断，灾区正常生活物资紧缺，除了大众需求的保暖、食品、衣物等生活基本物资外，特别群体的特殊需求也需要被关注和满足。

　　基于对女性群体的关注和了解，珀莱雅公益基金会救援物资以女性护理包为主，包含保暖内衣物、卫生巾、安心裤等女性刚需用品。因为当地冬季昼夜温差大，晚上气温会降至零下十几度，考虑到此珀莱雅还贴心的准备了暖宝宝等暖身用品。该批救援物资700套已于1月7日晚发往定日县灾区，将由当地政府相关部门接收。

　　紧急采购到大批量救援物资后，如何将这些物资以最快速度送到灾区成了摆在珀莱雅公益基金会面前的一道难题，理事长方爱琴告诉《国际金融报》记者，“因为灾区海拔较高，运输车辆的司机必须有进藏经验，同时车辆需采用厢式货车。”临近年底又事发突然，方爱琴说经过多方协调，最终在武汉发车以最快速度解决了物流运输问题。

　　由于西藏地区高海拔且被地震破坏道路，预计物资送达还需要4天左右。

　　自然堂则联合中华环境保护基金会捐款120万元，用于购买抗震救灾急需的保暖、取暖等物资。该集团和西藏地区，尤其是喜马拉雅一带的渊源由来已久。早在2010年，自然堂就精准锚定喜马拉雅作为品牌根基，每一年都会在西藏日喀则地区种植100万平方米绿麦草，截至2024年已累计捐款2600万元，种植666万平方米的绿麦草，改善生态环境的同时，助力乡村振兴。

　　此外，自然堂也关注西藏地区女性的成长与发展。2023—2024年，自然堂启动“春蕾助学”行动，资助511名西藏地区品学兼优的女大学生和高中生，帮助她们完成学业，提供科学素养培训，共享优质教育。

　　上美股份联合上海市韩束公益基金会，通过上海市慈善基金会向西藏地震灾区捐赠100万元；国货品牌谷雨也第一时间联动中华思源工程基金会捐款100万元驰援西藏日喀则地震灾区。这些捐款都将用于支持保暖物资采购、紧急救援、受灾群众过渡安置及灾后重建等工作。

　　另外，橘宜集团携手旗下品牌橘朵、酵色和馥绿德雅，联合中国乡村发展基金会向西藏受灾地区捐赠100万元；半亩花田（山东花物堂生物科技有限公司）捐款100万元；男士国货护肤品牌海洋至尊通过中国光华科技基金会捐款50万元。