海报新闻评论员朱延鲁

　　“腊八”过罢，年味渐浓。1月7日，正值农历腊月初八，2025山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动全面启动，在齐鲁大地上“燃”起节庆的热闹氛围。与之前不同，此次活动以“聚山东好品赶文化大集过康乐春节”为主题，在全省范围内因地制宜同步举办“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”。大大小小的集市上，除了摊位比往常更多更繁忙、货品种类更加多样外，特色年货展销、非遗手造展示展销、文创产品展示展销等活动的加入，让大集的文化气息与节日氛围都更加浓厚。

　　大集，是传统文化与现代元素的交织碰撞，也是民俗风情与时尚潮流的共融共生。具有不同文化底蕴的“黄河大集”“运河大集”与“海洋大集”，各有聚焦又各具特色，“三集”同步举办，不仅能够丰富山东大集的内容与形式，为人们提供更加多样化的消费选择与文化体验，而且能够让不同地区的特色文化得到更好地展示与传播，促进区域间文化的交流与融合。与此同时，这一创新举措还能为不同地区的特色产品带来更加广阔的市场空间，激发当地消费活力，推动相关产业融合升级。

　　比如以黄河文化为底蕴的黄河大集上，省内黄河两岸的民俗技艺、特色产品汇聚一堂，圆润饱满的沾化冬枣、挺拔修长的章丘大葱、精巧别致的柳编、形态各异的面塑、味道鲜美的黄河鲤鱼等，尽显黄河文化的雄浑与厚重；依傍大运河蜿蜒展开的运河大集上，曲调悠扬的柳子戏讲述着大运河往昔的繁华，临清烧麦、济宁酱菜等特色小吃吸引着一波又一波游客品尝购买，热闹喧嚣间呈现出古韵与烟火交融的别样风情；以海洋文化为核心的海洋大集上，海洋元素则体现在大集的各个环节，热闹非凡的海产品交易区、独具匠心的海洋工艺品、摊位上此起彼伏的叫卖声等，无不释放出海洋大集的活力与魅力。

　　尤为值得一提的是，“黄河大集”“运河大集”与“海洋大集”并不局限于线下实体空间的热闹，而是通过云端推介、电商直播等线上形式打破时间与地域的限制，将山东独特的地域风情与丰富物产推向更加宽广的天地。如借助镜头详细介绍黄河大集上那些承载着黄河文化的手工艺品、集中展示大集上传统民俗表演的精彩片段等，一次次云端推介、一场场电商直播就是一张张电子名片，吸引更多省内外甚至国内外游客关注山东大集的同时，也不断提升山东大集乃至整个山东的知名度与影响力。

　　随着春节的序幕徐徐拉开，当越来越多的人走进山东大集、融入山东大集，在这一方天地间寻年味、品民俗、感文化，大集对文化消费的拉动力将会更加强劲且持久，全省消费市场也将在山东大集带来的烟火升腾与文化滋养中实现新的拓展与升级。