1月7日，“2025全国网上年货节”启动。本次全国网上年货节由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办。这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

　　随着淘宝、唯品会1月6日晚8时年货节开卖，各大电商平台的年货节已全部上线，消费市场的“年味儿”也越来越足。

　　淘宝年货节于1月6日晚8时开售，在优惠规则上，淘宝提供多种方式让消费者领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包。部分商品直接享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。

　　京东则是今年率先开启年货节的电商平台之一，早在2024年12月24日，京东即已上线年货节，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。

　　特卖电商唯品会的优惠方式仍以“一件立减”为主。据了解，唯品会新春年货节将于1月6日晚8时、1月16日晚8时两次上线62小时限量爆款活动，新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等价格最低至30天最低价的8.5折。新春年货节的前4小时，还有限时优惠，诸多商品将在大促价格的基础上再有折上折。唯品会王牌栏目“限时狂秒”于1月6日晚8时上线24小时，推出大牌全家桶，多数低至市场价5折以下。

　　直播电商也在今年开始全面拥抱年货节，作为春节前最后一次大促，年货节也成为抖音、快手等发力的关键。抖音年货节自1月2日至1月22日，除了官方立减、一件直降等活动外，直播间还新增了家乡年货特色等内容。快手年货节时间安排为：2024年12月21日至2025年1月5日为正式期，1月6日至1月12日为福利返场期，将设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户购买体验。

　　从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的焦点。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装销量同比增长近2倍。此外，天猫发布的年货消费新趋势显示，年货节期间，95后是消费的绝对主力，00后（18至24岁）消费力增长最快。

　　事实上，各年龄层的消费者都越来越习惯在网上买年货，这也需要电商平台细分需求，精准满足各年龄层消费者的不同需求。从1月2日起至1月19日，李佳琦直播间推出多场年货节专场直播，不仅有咖啡、年宵花、美妆护肤品等超2000款年货好物，还将首次开设宠物、潮玩&IP等全新专场，全方位满足新一代消费者对年货的多元需求；同时也兼顾中老年群体，年货节期间将于1月9日特别筹备“长辈服饰节”专场。

　　除了节前的年货节，各电商平台也纷纷宣布“春节不打烊”。比如，大润发1月7日宣布，在过年期间（1月28日-2月4日）推出春节不打烊、运费不涨价服务，加上近期在华东区上线的次日达服务，让消费者蛇年春节购物体验再升级。

　　从各个电商平台推出的年货节玩法来看，平台聚焦优惠活动、用户体验等方面，在新年氛围的助力下，消费者也更愿意去试水新的消费内容，年货节在营造浓浓的“年味儿”同时，也将进一步提振消费。