2025年消费品以旧换新政策持续发力，激发线上消费活力。

　　2025年伊始，消费品以旧换新国家补贴正式启动，为线上消费注入了强劲动力，持续展现出这一政策在满足百姓高品质生活需求、释放消费潜力、带动产业升级以及畅通经济循环等方面的重要意义。

　　1月3日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，介绍2024年扎实推进高质量发展有关情况。国家发展改革委副秘书长肖渭明在会上表示，消费是扩大国内需求的重要内容，去年一年，按照党中央、国务院决策部署，国家发展改革委以提振消费为重点扩大国内需求，消费潜力加快释放。

　　中共中央政治局常委、国务院总理李强1月2日在山东济南调研。他强调，要推动政策早落地、项目快推进、措施见实效，努力实现今年经济发展良好开局。

　　他谈到，消费品以旧换新对于满足百姓高品质生活需求、释放消费潜力、带动产业升级、畅通经济循环具有重要意义。今年要继续实施好这一政策，进一步加大支持力度、拓宽适用范围，做好补贴资金接续，充分发挥政策效应。要优化政策操作流程，提供旧产品回收、新产品安装等一条龙服务，便利群众消费。要加强政策宣传解读，让群众更清楚地了解政策，享受实惠。

　　多篇研报均指出，从消费影响来看，2025年的消费品以旧换新政策在多个方面对消费产生了积极作用。消费者购买新产品的成本大幅降低，从而刺激了消费欲望，尤其是对那些因价格因素而犹豫的消费者，增强了他们的购买决心。补贴范围的扩大也为消费者提供了更丰富的选择。

　　我国超大规模消费市场优势没有改变，加力扩围实施“两新”政策

　　国务院总理李强曾明确指出消费品以旧换新政策的重要性，在2025年，这一政策继续加力扩围实施。截至目前，已有河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、四川10个省份以及陕西西安、渭南等多地宣布延续以旧换新政策。

　　新京报贝壳财经记者发现，更多种类的商品参与到以旧换新活动中，满足了不同消费者的多样化需求，进一步激发了消费潜力。在电视、冰箱、洗衣机等八大传统家电品类基础上，新增了洗碗机、空气净化器、智能坐便器、智能扫地机器人、净水器、吸尘器、咖啡机等几十种家电类型，还涵盖了智能家居产品、适老化改造产品等。

　　在上述发布会上，肖渭明表示，展望2025年，我国超大规模消费市场优势没有改变，消费向好的支撑条件和基本趋势没有改变，消费市场将持续呈现平稳增长态势。国家发展改革委将实施提振消费专项行动，把促消费和惠民生结合起来。

　　他表示，要从促进居民增收减负、丰富消费产品服务供给、培育消费新增长点等方面加力施策。

　　具体而言，要开展大规模职业技能培训，支持更多的劳动者以技能提升带动岗位收入提升。因地制宜推动兴业、强县、富民一体发展，千方百计拓宽农民增收渠道。适当提高退休人员基本养老金和城乡居民基础养老金，提高城乡居民医保财政补助标准。加强灵活就业和新就业形态劳动者权益保障。

　　加力扩围实施“两新”政策，将手机、平板、智能手表手环等消费品纳入支持品类。一视同仁支持线上、线下渠道，不同所有制、不同注册地企业参与以旧换新。扩大服务消费，打造龙头企业和服务品牌，放宽市场准入限制，以高质量供给来引领有效需求。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，政府致力于在多个层面综合施策，以激发消费潜能。增加收入，让百姓钱袋子鼓起来，消费自然有了底气；优化供给，满足消费者多样化、个性化的需求，让市场更加丰富多彩；减少限制性措施，降低消费门槛，让更多人享受到消费的乐趣。这些不仅是对当前消费市场的有力提振，更是对未来经济持续健康发展的前瞻布局。

　　在培育壮大新型消费方面，紧跟时代潮流，大力实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策。智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点应运而生，不仅为经济增长注入新动力，也引领消费市场的时尚潮流。这些新兴消费领域的蓬勃发展，不仅展现出中国市场巨大潜力，也彰显中国经济创新活力。

　　电商多措施推进以旧换新，专家：让消费变得更加放心、舒心、安心

　　新京报贝壳财经记者了解到，各大电商平台纷纷推出了一系列有力的措施来积极响应和配合2025年消费品以旧换新政策，进一步增强了线上消费活力。

　　京东在全国超90%县域农村地区开展以旧换新服务，覆盖家电、家居、建材、3C、数码、汽车、电动自行车、健康器械、健身器材等200个细分品类。其在湖南的国补页面不仅涵盖各类智能家居产品、住宅升级和厨卫改造产品，还有呼吸机、制氧机等适老化改造产品，进一步满足各类消费者的升级换新需求。

　　天猫则在2025年1月1日晚8点上线政府补贴会场，承接各省市补贴发放工作，消费者只需在淘宝App搜索“政府补贴”即可领取。全新上线的“政府补贴”轻应用，让消费者填写收货地址后，即可一键查看可领取的补贴及可购买的商品，选购体验更加便捷。

　　苏宁易购在年货节期间推出“3件家电清洗199元、免费送10万份礼包、1750元换新券”等福利，联合品牌开展100场门店体验互动、1000场直播。

　　朱克力表示，政府在稳定和扩大传统消费方面不遗余力。包括鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费，这些举措既满足了人民群众对美好生活的向往，也有望拉动相关产业转型发展。汽车、电子等产业的发展为经济增长提供坚实支撑，也为就业市场带来广阔空间。

　　在推动养老、育幼、家政等服务扩容提质方面，关注和着眼民生需求，支持社会力量提供社区服务，在体现对民生重视的同时，也为相关产业发展提供有力保障。优化消费环境、加强消费者权益保护、落实带薪休假制度等举措更是让消费者吃下定心丸，让消费变得更加放心、舒心、安心。

　　肖渭明称，国家发展改革委还将聚焦老年人的多样化需求，培育潜力产业，扩大老年助餐、居家助老、社区便民、机构养老等服务，让智能辅具、银发专列、老年游学等新鲜事物进入更多老年人生活。完善商贸物流体系和冷链物流体系，有效降低全社会物流成本。落实好带薪年休假制度，释放节假日消费需求。

　　2025年消费品以旧换新政策通过加大补贴力度、扩大补贴范围以及稳定消费者预期等方式，有效促进了消费。电商平台的积极响应和有力措施更是为线上消费活力的增强提供了强大助力，不仅让消费者享受到了实惠和便捷，也为经济的持续发展注入了新的动力。

　　新京报贝壳财经记者程子姣