1月3日，胖东来在社交媒体公布员工结婚执行标准。

　　文件中提到，胖东来员工结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱。不允许依靠父母积蓄买房买车，如果父母有足够的经济条件，在不影响父母生活品质的情况下，可暂时通过“向父母借款”的形式提前安置，但需做好归还父母的计划。

　　胖东来在文件中称，如果违反公司制定的结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励及福利。

　　只享有应得的正常权益包括岗位基本工资和法定休假。

　　不享有额外权益包括：胖东来额外年休假、10天自由假、年度福利、文化奖励项目的评选资格、年度优秀员工评选资格、竞聘资格。

　　2024年11月20日，胖东来创始人于东来曾在个人社交平台发文称：

　　从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活……胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋酒席不能超过五桌！如果做不到的、公司从制度建设上制定将取消一切福利！未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生。

　　随后，相关话题登上热搜，网友对此意见不一，有人觉得此举没有边界感，超出了工作范围。

　　也有网友表示支持，认为可以逐步改变社会风气。

　　2024年11月20日，九派新闻以市民身份联系河南省总工会12351热线工作人员，对方表示如果该规定合法合规，员工需按照公司制度执行，如果违法可向当地的劳动部门反映。

　　“您说的这个情况比较特殊，说的是取消员工福利，但没有说要克扣工资，把员工辞退。因为我们这是客服热线，需要让专业的这个律师解答一下，看看这个情况到底合不合规，合不合法。”

　　据上游新闻此前报道，2024年11月21日，记者采访了胖东来超市所在的许昌和新乡人社局。

　　许昌市人社局工作人员介绍：“这个属于企业内部规定，只要不违法就行了。破除高额彩礼等旧风俗，也是国家在提倡的嘛！”

　　新乡人社局工作人员则表示：“这个事是他们企业内部行为，根据《劳动法》和《劳动合同法》相关条款，并没有违法。至于网友说的可能干预员工私生活，这个事情不能一概而论，不能说对或不对，我感觉这个结论还不好下。网上之所以引起热议，是因为胖东来在员工管理上的标杆作用很强，在网上知名度也非常高，所以关注的人也很多。”

　　2025年1月1日，于东来在抖音公布胖东来2024年的销售数据。

　　数据显示，2024年胖东来商贸集团销售额达169.64亿元，各业态中年销售额最高的是超市，许昌达到59.45亿元，新乡为21.48亿元，单品中茶叶销售额为6.19亿元，15个销售场所中时代广场营业额最高，达到44.13亿元。