在日前举办的2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广活动上，文化和旅游部发布了12条全国冰雪旅游精品线路，为冬季旅游市场再添一把“火”。
从“神州春色”“畅游一夏”“山河秋韵”到“冬日胜景”，走过一年四季的中国旅游业继续保持稳步增长、向上向好的发展态势，节假日市场热度不减，关键指标屡创新高，充分展现出旅游业强大韧性和活力。
细分市场升温
2024年11月份以来，北方多地陆续进入雪季，多家在线旅游平台数据显示，冰雪旅游相关搜索热度随之增长。除了2023年爆红的哈尔滨，北京、长白山、阿勒泰、张家口等目的地热度也持续上升。气候温润的南方迎来旅居“候鸟”，三亚、大理、厦门、北海等地深受有康养需求游客的青睐。
2024年前三季度，我国国内出游人次达42.37亿，同比增长15.3％；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9％。我国作为全球最大国内旅游市场的地位更加稳固。
旅游消费呈现新趋势、新变化。2024年旅游市场整体热度较高，除了传统热门地区，一批此前未受太多关注的目的地走红。比如游戏《黑神话：悟空》让更多人认识了山西隰县。上海应用技术大学教授宋思根认为，客群越来越细分，消费者更加追求个性化、品质化，更加注重体验属性、情绪价值和社交需求，推动了网红城市的涌现，以及年轻人跟着演出去旅行、跟着美食去旅行等消费热点的产生。
旅游消费越来越日常化。游客到达旅游目的地，开始广泛进入当地居民的生活场景和休闲空间。旅游不再限于景区，而是向城市的各个角落延展。中国旅游研究院院长戴斌说，“外来游客和当地居民之间的无形之墙逐渐消失，用叠加性消费去研究旅游经济，会看到一个相互融合又彼此促进的格局”。
旅游需求释放增强了经营主体信心。中国旅游研究院旅游企业景气调查和旅游投资专项调查显示，2024年旅游企业家信心和经营指标保持在景气水平，近55%的企业实现了投资增长；近90%的企业计划在2025年继续保持或增加投入；超过68%的企业对旅游业未来发展持乐观态度。
产业创新涌现
2024年，我国旅游业发展迎来重大机遇。全国旅游发展大会召开，擘画了着力完善现代旅游业体系、加快建设旅游强国的宏伟目标，描绘出“诗和远方”的美好前景。在这一目标的指引下，旅游业正全力探索高质量发展路径。
科技赋能。近日，文旅部公布了2024年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”和“优秀案例”。贵州长征文化数字艺术馆打造的全域行浸式数字演艺《红飘带·伟大征程》入选。通过虚拟现实、全息影像等技术手段，游客可沉浸式体验突破封锁线、爬雪山、过草地，回顾红军长征历史、感悟长征精神。戴斌表示，随着旅游业与其他产业跨界融合，以及以人工智能、先进制造、数字化为代表的新质生产力的广泛应用，旅游业新产品、新业态和新商业模式不断涌现。
产业融合。不久前，2024年世界“最佳旅游乡村”名单公布，我国共有7个乡村入选。这些乡村不仅拥有独特的自然风光，还拥有文化传承的生动实践。浙江省丽水市溪头村是龙泉青瓷烧制技艺的传承地，通过建立“不灭窑火”共富工坊，打造瓷源文化传承空间、现代艺术创作基地等旅游品牌，吸引了国内外游客的广泛关注。世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示，近两年文旅呈现从市场层面到消费层面的融合，建设旅游强国要做好深度融合的新篇章。
面向世界。2024年以来，“中国游”热度持续走高。12月17日，国家移民管理局宣布，全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时延长为240小时，新增21个口岸作为过境免签人员出入境口岸，进一步扩大停留活动区域。多家在线旅游平台数据显示，相关旅游目的地、酒店以及入境机票热度搜索量明显上涨。随着入境游相关政策、产品和服务不断优化，旅游业更好发挥出展示中国形象、增进文明互鉴的作用。
潜力有待挖掘
中央经济工作会议部署，2025年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，明确了加力扩围实施“两新”政策、创新多元化消费场景、扩大服务消费、促进文化旅游业发展等具体要求。
文旅业如何改善供给、更好拉动消费？中国旅游集团有限公司总经理、党委副书记范云军表示，更好满足和创造消费需求是旅游企业的首要任务。新市场、新客户、新业务对企业提出更高要求，要通过研发主题线路产品、策划体验内容、打造节庆活动等提升创新创意能力；通过做好网络化、数字化、智能化运营，向客户提供个性化产品。
黄山旅游集团副总裁江存文认为，在提振消费信心方面，要给客群提供差异化服务，聚焦亲子、老年群体等，布局亲子研学、康养度假、银发经济等赛道，全面提升文旅产品品质，丰富体验内容与主题，细化体验环节。“文旅产业高质量发展催生了内容+产业共赢投资模式，需整合多元文旅主题，融合弹性文旅消费与刚性需求，创新产品激活新消费。”
宋思根认为，除了进一步提高文旅公共服务便利化水平、落实带薪休假等制度外，还应加强对县域旅游目的地的政策支持和引导，促进县域旅游从粗放经营模式向依靠科技、文化赋能转变。顺应产业融合趋势，各地要因地制宜继续发力推进文、旅、体、商、展等一体化发展，为消费者提供多样性选择，促进区域内各种业态共生共荣。
