2025年1月3日，胖东来抖音号发布胖东来人“结婚执行标准”，引发市场关注。该标准称，结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱；依靠自己的能力筹备婚房、婚车，不允许依靠父母积蓄买房买车；举办婚礼简约轻松，不铺张浪费、不讲究面子排场等形式。

　　此消息一出，随即登上微博热搜。

发布“结婚执行标准”

　　胖东来发文称，结婚是两个人彼此相爱，因为真挚的感情而选择组建家庭，是为了实现共同幸福的初衷和目的。真正的爱一定是让彼此轻松、自由，把彼此的亲人当成自己的亲人去爱，要理性、果断、智慧地拒绝彩礼嫁妆等带来包袱和压力的形式，这样更有利于培养和实现长久的幸福。两个人共同与双方家庭沟通，因为爱而彼此影响和理解。因此，结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱。

　　不允许索要父母积蓄，为自己准备婚房、婚车。没有能力购置房和车的时候，可以选择先租房，再依靠两个人共同的努力主宰和创造未来的生活。如果父母有足够的经济条件，在不影响父母生活品质的情况下，可暂时通过“向父母借款”的形式提前安置，但需做好归还父母的计划。

　　举办婚礼简约轻松，不铺张浪费、不讲究面子排场等形式。只邀请最亲近的家人和朋友，只和真正喜欢的人一起分享人生的重要时刻。举办自己喜欢、轻松的婚礼形式，拒绝繁琐的流程和仪式。主张家庭派对结婚、旅行结婚、自己主持婚礼等自由轻松化的新型结婚形式。选择合理的结婚宴席及婚庆用品，不因讲究面子和奢华铺张浪费。

　　如果违反以上结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励及福利。额外权益主要包括胖东来额外年休假、10天自由假；年度福利；文化奖励项目的评选资格；年度优秀员工评选资格；竞聘资格。

引发市场争议

　　上述“结婚标准”，引发业内争议。一些观点认为，胖东来此举已经超越企业规定应有的边界。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜对中国证券报记者表示，这些标准体现了企业对于员工个人生活的关注和引导，和以人为本的管理理念、创新的商业模式、对员工福利的重视、较强的社会责任感以及顾客至上的服务理念。

　　中央财经大学副教授刘春生对中国证券报记者表示，胖东来从自己企业视角出发发布这类标准，是从为员工好的角度出发，本身无可厚非。但结婚属于员工隐私，按照规定执行，是否超越了边界，是需要探讨的。企业在制定政策时，应该有一定边界感。

　　2025年1月1日，于东来在社交平台公布胖东来2024年销售数据。数据显示，胖东来集团（许昌新乡两地）2024年累计销售额为169.64亿元，2024年12月单月销售额为20.41亿元。