前有“尔滨你让我感到陌生”“天水热辣滚烫”，后有“上班暂停，有事去趟阿勒泰”“跟着悟空游山西”……2024年，网红城市的“接力棒”不断在城市与城市之间交递，成为文旅业复苏的强劲动力。

　　南都记者统计发现，与2023年淄博烧烤、贵州村超等出人意料的偶发性爆火相比，2024年的网红城市更多是“意料之中”，既得益于当地创新旅游产品和体验、完善城市基建，提升服务品质，也离不开网络达人在社交媒体上持续产出内容，为用户“种草”。越来越多城市摸索到成为“网红”的门路，并纷纷探索将“爆红”转为“长红”的路径。此外，随着入境游的不断升温，不少中国老牌旅游城市也焕发出新的生机。

　　因为种草了某些美食、特色体验与玩法、打卡“影视剧同款”而特意前往一座城市，愈发成为年轻群体的旅游动力。躲开“人从众”、前往更具性价比的“小城”“奔县游”流行。有业内人士对南都记者分析指出，一座座城市爆火的背后，旅游市场正由传统观光旅游向现代化休闲度假加速迈进，旅游消费的需求呈现多元化、个性化、品质化，年轻人关注性价比、追求拍照“出片”，越来越多新奇有趣的文化旅游亮点被发掘。同时，旅游者避免“人从众”反向消费的心态也更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。

　　特色文旅引爆小城游

　　哈尔滨：冰雪之城

　　天水：麻辣烫“天堂”

　　开封：说媒出圈

　　泉州：走出“簪花路”

　　这两年每逢冬季，“冰雪之城”哈尔滨都堪称“风头无两”。旅游平台数据显示，2024年年初，哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，这座2023年从未进入国内热门旅游城市前十的冰雪城市，在2024年春节一下子攀升至全国第五，旅游预订订单同比增长超14倍。甜豆腐脑、冻梨摆盘、企鹅巡游、人造月亮、冰面热气球等关键词轮流上热搜，引发游客蜂拥而至。尔滨的热度不仅带火了本地各业态消费，还蔓延至东三省的牡丹江、长春、大兴安岭、吉林市、延边等地区。

　　如今，哈尔滨已被外界视为城市走红的典型样本。纵观近一年多来的网红城市“出圈”时间线，基本都是遵循着“网络种草——爆点上热搜——大批游客跟风前往——发现更多亮点爆点复种草”的路径，期间，当地的景观资源和服务细节不断被放大，以及政府有关部门加大监管和治理力，以巩固良好的城市形象，直到被下一个崛起的新晋网红城市所取代。

　　看到哈尔滨尝到“甜头”，越来越多城市开始发掘在地的文旅流量“爆点”。2024年开春，福州长乐举行了一场盛大的“游神”活动，盛装打扮的各类神明在锣鼓喧天的街巷中“穿行”，壮观的场面在网络上成功收割一大波关注。类似的，2024年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”等特色文旅标签带动下，酒店预订量纷纷翻倍增长。天水开通麻辣烫公交专线、推出免费接站接机、房价直降100元等，这些宠客花招都曾在淄博、榕江、哈尔滨验证过成效。

　　开封，“王婆”在说媒现场。

　　有分析认为，几波网红城市效应都反映出，消费者越来越愿意为体验买单。近年来，美食已经成为年轻人喜爱的旅行主题之一。淄博烧烤等地域美食，都成为了影响力巨大的城市旅游名片。天水麻辣烫的火爆，为游客前往天水旅行提供了新动机，给天水文旅产业发展带来新的机遇。

　　“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，“对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”

　　商贸购物撬动文旅出圈

　　许昌：胖东来超市变景点

　　义乌：世界超市

　　除了文旅体验，商贸也成为网红城市的一大重要推力，“进货式旅游”成新风潮。2024年年初，河南许昌本土超市胖东来以高性价比的商品和“海底捞式”服务火爆全国，被网友戏称为必去的“6A景区”。据统计，2024年元旦3天，胖东来7家店共接待游客近100万人次。不断有网友在分享许昌游玩攻略时，将胖东来旗下门店纳入必打卡“景点”，甚至专门整理出了诸如“胖东来旅游线路”“胖东来不同店怎么选”攻略。许昌文旅部门大数据平台监测发现，胖东来作为“超级IP”吸引力爆棚，带动了“吃住行游购娱”多种业态的全城消费热潮。

　　有一种说法：“在义乌1000元就能逛世界、买全球。”2024年以来，“小商品之都”义乌凭借独特的商贸供应链优势，多次成为舆论热点。巴黎奥运会期间，义乌生产的“中国制造”商品再次火到海外，不少义乌商家“接单接到手软”。国庆黄金周，在最受游客欢迎的全国十大县域旅游目的地中，义乌的排名直接蹿升到第二。对游客来说，义乌俨然已经成为足不出国门就可购买海外各国新奇商品的“世界超市”。

　　跟着游戏、影视去旅游

　　大同：《黑神话·悟空》打卡地

　　阿勒泰：精神家园

　　如果说“进货式旅游”玩的是一种体验，那么跟着影视游戏IP旅游打卡，就是充满仪式感的“圣地巡礼”。8月，备受关注的国产游戏《黑神话：悟空》发布伊始，游戏主要取景地山西的搜索热度飙升。很快有博主制作了游戏外景地路线，串联山西太原、长治、晋城、运城、临汾、大同、朔州等多地。山西文旅趁势推出了“跟着悟空游山西”的山西古建巡礼活动，在热门游戏带动下，这个旅游资源长期被低估的古建大省由此成为热门目的地常客。

　　新疆阿勒泰则是继《去有风的地方》带热大理、《繁花》带热上海后，又一被影视IP带热的目的地。2024年5月，电视剧《我的阿勒泰》热播，加上当季难得一见的限定美景——极光一度出现在阿勒泰上空，阿勒泰地区提前进入旅游旺季，多个影视剧同款场景尤为受欢迎。据阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局统计，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；实现旅游收入8.13亿元，同比增长130.97%。

　　有分析认为，影视游戏IP受众广泛、传播度高，能够将线上游戏热度转化为线下旅游热度，可助力打开文旅营销的新局面。而IP相关的活动更可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助目的地平衡全年的旅游流量。

　　外国游客144小时免签带火“China Travel”

　　上海：入境游第一站

　　张家界：挤满了韩国人

　　2024年无疑是入境游爆发的关键一年。从3月份出台的《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，到年末的“外国人过境免签从72/144小时延长至240小时”，我国推动入境游便利化不遗余力、贯穿全年。据国家移民管理局统计，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。入境游持续火热，外国游客打卡中国风行。

　　我国免签“朋友圈”的持续扩容和入境游基础设施的完善，以及入境航班的逐步恢复，为中国各大口岸城市带来了源源不断的入境游客。据统计，2024年携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。多个旅游平台数据显示，上海、北京、西安、深圳、广州、重庆、张家界、青岛等多个中国城市更受外国游客青睐，网络热度不断增长。

　　2024年初，来自美国的博主“保保熊”在网络上发布多条上海citywalk视频，让网络热梗“city不city”一炮走红。携程数据显示，上海列2024年入境游TOP10城市首位，在刚过去的跨年期间，上海依旧位居入境旅客偏爱的国内热门目的地榜首。据官方统计，2024年上海通过启动首个“上海国际中转旅客半日游”项目、推出面向境外游客等人群的“SHANGHAI PASS”等产品品质化、支付便利化、服务国际化举措，全力打造“中国入境旅游第一站”，全年累计接待入境旅游者突破600万人次，入境旅游市场繁荣。

　　和上海一同享受到入境游红利的，还有湖南张家界。一句“孝顺父母，就送他们去张家界旅游”成为韩国的年度流行语。2024年，“张家界长满了韩国人”“韩国知名笑星打卡张家界”等热搜反复将张家界送上热搜，这座中国老牌旅游城市因入境游焕发出新的生机。携程数据显示，2024年张家界入境游人次和旅游收入增速均在全国一线及新一线城市排名稳居第一。

　　在免签利好政策的推动下，张家界城乡面貌焕然一新，全市37个等级景区等重要涉旅场所，都实现了中英韩文标识标牌全覆盖；外币现钞兑换、ATM机支持外卡取现等支付堵点被纷纷打通；全市68个涉旅重点场所实现免费WiFi覆盖，全市城区、集镇实现5G覆盖……据张家界市官方统计，2024年，张家界全年接待入境游客超180万人次，客源地达183个国家和地区，持续领跑全国同类旅游城市，带动全市游客接待量、旅游总收入分别增长9.5%、10%。截至2024年12月22日，张家界口岸年度出入境人员达55.6万人次，同比增长154%。