中信证券研报指出，12月18日微信小店首次开启除珠宝、教育培训两大类目商品外的“送礼物”功能灰度测试。12月30日，微信小店低调上线部分珠宝类目“送礼物”功能灰度测试。黄金饰品本身具备较强的礼物属性，考虑到元旦节、春节等节日临近，黄金珠宝送礼物功能适时上线或将依托微信社交生态体系带动销售。我国珠宝行业线上化趋势确定性强，线上渠道或成为黄金珠宝品牌重要增长极；建议重视微信礼物可能带动的渠道及品牌格局变化，客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的品牌或更为受益。