新华财经北京12月31日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”30日发布的报告显示，12月恰逢圣诞、元旦“双旦”，节日气氛浓郁，整个消费市场也在衣食住行等各方面呈现出浓厚的仪式感。“过节了！”为12月消费关键词。

　　12月，消费者采购新年装饰和“新年战袍”为即将到来的新年讨个好彩头，并期待生活越来越红火，“什么值得买”平台内“新年装饰”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长30.22%。其中，连衣裙、红色毛衣等“新年战袍”热度同比增长850%，国风头箍、醒狮发夹、红丝绒发圈等新年饰品广受消费者喜爱。值得关注的是，随着年轻群体对传统文化自信的持续增强，穿汉服跨年也成为春节消费市场的一抹亮色，12月汉服、新中式服装GMV同比增长43.19%、84.85%，除了马面裙、宋襦依然霸榜外，战国袍作为今年社交平台新兴起的汉服形制，在站内也迎来一波讨论热潮，新一代消费者纷纷用自己的审美和方式赋予新年新的仪式感。

　　节令装饰是打造过节氛围感的最佳单品。“什么值得买”平台数据显示，12月“跨年”“双旦”“新年”关键词商品GMV分别同比增长363.95%、33.08%、21.31%。其中，灯笼、鲜花等新年装饰GMV分别同比增长57.69%和31.53%，宠物对联、冰箱贴对联、手机对联等新场景对联也备受消费者追捧。“送礼”依然是“双旦”礼遇季的主旋律。平台玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏、珍珠项链等送礼好物相关搜索量分别同比增长10.43%、16.44%和7.26%。

　　“过年过节吃好喝好”是消费者的普遍理念，除了冬至必吃的饺子、汤圆外，火锅成为广大消费者在12月的首选餐饮，带动“什么值得买”平台内火锅相关食品消费一路走高。同时，高端海鲜食材和进口水果也成为了广大消费者的“餐桌必备”，12月，平台雪蟹、龙虾、松露GMV同比增长105.38%、78.62%和51.72%，新西兰奇异果、智利车厘子GMV分别同比增长20.09%、145.76%，东北查干湖冬捕鱼GMV同比增长316.22%。

　　随着生活水平的提升和过节理念的发展，消费者对于“仪式感”的需求不再局限于物质生活，精神层面的追求也开始同步增长。12月，“什么值得买”平台内演出、音乐会、演唱会关键词商品GMV分别同比增长23.28%、43.43%和10.77%，也有不少消费者选择在主题乐园辞旧迎新，其中环球影城热度同比增长125.58%。跨年看贺岁档电影也成为过节新趋势，带动观影GMV同比增长21.51%。

　　“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，12月是个辞旧迎新的月份，人们通常选择在这个时候进行一些极具“仪式感”的活动，来对过往一年进行总结和奖励，并开启对新年新生活的美好期待。对中国消费者而言，“仪式感”更是渗透在衣食住行的方方面面。“这些覆盖全品类的正向增长数据构成了岁末大众消费的鲜明图景，不仅展现了大街小巷温暖升腾的‘烟火气’，更映射出人们对自己、对他人的温情关怀。”