继羽绒服之后，羊绒衫同样陷入造假风波，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”冲上热搜。近日，央视财经进一步曝光了直播间低价纯羊绒骗局。亲民价格背后，以毛充绒、虚标含量的现象并不罕见。那么消费者到底该如何甄别挑选羊毛羊绒制品呢？

　　业内称需谨慎选购400元以下羊绒衫，部分品牌今年涨价明显

　　因为材质柔软轻盈且原料产量有限，羊绒一向被誉为“软黄金”，商场里的品牌羊绒服饰更是动辄数千上万。不过在电商平台尤其是直播间里，低价羊绒正在吸引大量消费者，其中相当一部分主播宣称自家产品的是100%山羊绒。

　　第三方数据平台显示，以“纯羊绒”为关键词搜索，近30天销售额前二十的衣服里有多件商品价格低于300元。但他们都标注了100%山羊绒，并在月内已售出250-500万元。

　　12月初，扬子晚报曾报道有消费者在电商平台花188元买到声称“山羊绒100%”的针织衫。衣服到手后试穿扎人，检测报告显示为“绵羊毛100%”，所谓的“羊绒衫”其实是“0羊绒”的“羊毛衫”。

　　虽然只有一字之差，但羊毛和羊绒产自不同的羊。羊毛产自绵羊，羊绒产自山羊，二者在保暖性、柔软度、产量等方面都有差别。

　　业内人士阿靖表示，不同含量的羊毛之间、羊毛和羊绒之间、不同品类的羊绒纱线之间价格差异很大。几个点含量的羊毛就3、4万元一吨，贵一点的精纺纯羊毛大概在34-40万一吨。而纯羊绒按照品质不同则从80多万到200多万元一吨的都有，最贵的那一类可能是供给奢侈品的。“因为羊绒原料很贵，同款不同码之间可能都要差五六十块的出厂价。”

　　因此前述新闻里100%山羊绒的针织衫，若使用较便宜的羊绒（即0.8元/克）、以200克计算也需要160元原料成本。此外阿靖补充称，羊绒服饰生产涉及原料、辅料、损耗、人工等诸多方面的成本。188元的售价根本覆盖不了100%山羊绒衫的成本，怎么会是真的纯羊绒？

　　那么品质过关的羊绒衫在什么价格区间内比较合理呢？

　　在濮院做服装生意的业内人士向蓝鲸记者透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价价格要在批发价基础上再乘1.5-2倍左右，商场和大品牌加价倍率更甚。依照前述原料价格估算，消费者在选购零售价400元以下的羊绒衫时要分外谨慎。

　　按照正常的成本核算，羊绒服不可能低价，今年似乎还更贵了一些。据中国商报报道，今年部分品牌的羊绒服饰出现了明显的涨价情况。有消费者称，一款鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫的标价在一年内上涨了400元，涨幅超过21%。品牌调价的原因之一在于制作成本上涨，有品牌按照不同原料、纱线支数和加工工艺等列出了不同的调价范围。

　　央视曝光低价纯羊绒骗局，有地方部门对全市毛衫开展排查

　　那些低价纯羊绒服饰是如何生产出来的呢？

　　央视财经在日前走访了濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是最常见的羊绒衫造假手段之一。有辅料店工作人员称，“水洗标上的含绒量想写多少都可以，完全取决于羊绒衫的价格定位，想卖贵些就标高些。”此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等都会被用来毛充羊绒。

　　业内人士大敏告诉蓝鲸记者，市面上很多卖家会把羊绒羊毛混纺的当成纯山羊绒卖，但其实可能只有10%-30%的羊绒含量甚至更低。这类材质因为山羊绒，摸起来手感比较好，不是专业人士很难分辨。普通消费者只能看标，但水洗标又是辅料店里到处能买到的。大敏透露：“正常厂里出来的山羊绒都有成分标，但是到了档口下面客户那一层，有些客户会要求改标。”

　　12月30日凌晨，桐乡市市场监督管理局针对前述央视报道发布情况通报。通报称，市市场监管局联合公安部门连夜对相关涉事经营主体开展现场检查，针对涉嫌的违法行为已立案调查。下一步将对全市毛衫经营主体开展地毯式排查，组织开展专项整治行动。

　　或受舆情和市场监管动作影响，有羊绒服饰直播间的主播透露，今天很多羊绒直播间都不播了。更多直播间正趁着这波流量努力卖货、教消费者辨别羊绒的技巧。其中还有主播承诺假一赔四，并标出了不同颜色纱线的克重。

　　有卖家在直播中坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对于他们而言是好事儿。“不然消费者都叫199元的100%羊绒衫洗脑了，认知拉低了。”