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发表于 2024-12-25 17:21:20 股吧网页版
OTT商业价值洞察报告发布 智能大屏成长视频主阵地
来源:上海证券报·中国证券网 作者:杨翔菲

  12月24日,勾正科技发布《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》。报告显示,过去三年,智能大屏(OTT)流量增速接近移动端两倍,移动场景流量增长几近触顶,“客厅经济”成为流量增长新阵地。

  数据显示,2024年1月至10月,我国智能电视家庭用户规模3.22亿户,渗透率近七成;OTT家庭收视黏性增强,日均开机规模同比增长5.3%,每天有一半以上的OTT家庭会打开电视。

  2024年前10个月,在OTT+电视盒子端,酷喵月活家庭用户达1.35亿,日活家庭用户达0.57亿,均领跑行业;银河奇异果以1.33亿和0.55亿排名第二。

  主流OTT视频媒体中,酷喵、银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活规模均明显上涨。2024年1-10月,酷喵月活家庭同比增长20.9%,领跑行业;芒果TV、云视听极光分列二三位。

  数据显示,2024年前10个月, 用户使用OTT点播长视频的日均时长近4小时,是移动端的2倍,比社交媒体还多1个小时。20-29岁人群OTT渗透率达91%,30-39岁人群渗透率达87%。OTT在这两个主力消费人群的渗透率都超过85%。酷喵用户的年轻化特征更明显,20-39岁主力消费人群占比达44.5%。

  2024年,热度TOP100上新剧集综艺里,《墨雨云间》《玫瑰的故事》《边水往事》《歌手2024》等爆款内容,领跑OTT点播时长。此外,不同品类长视频内容在OTT端点播日活同步增长,少儿节目家庭日活增幅达68.6%,纪录片达73.5%,领跑内容品类。《中国通史》《汪汪队立大功1》和《三大队》成为2024年纪录片、少儿片和电影的点播收视榜首。

  在大屏端,经典内容备受用户喜爱。2024年前11个月,OTT端点播时长TOP100剧中经典剧有23部、TOP100综艺中经典综艺有29部。

  行业分析指出,2024年,智能大屏端用户呈现高使用时长、高黏性、年轻化等特征,剧集、电影、少儿片、纪录片等内容日活也同步增长。当移动端流量增速触顶,智能大屏已成为长视频主阵地,成为行业寻求增量和突破的蓝海市场。

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