中国化妆品行业进入科学严谨的强监管时代,广州化妆品产业将迎来怎样的机遇?昨日,在广东省化妆品质量管理协会指导、广州质量监督检测研究院技术支持下,2024化妆品“安心之选”发布暨2025趋势分享沙龙在广报中心举行。沙龙汇聚了化妆品领域专家学者、新零售数据平台分析师、现代产业研究员及美妆企业代表,围绕美妆产业的发展机遇和消费趋势展开探讨,探索未来高质量发展新路径。
消费洞察:
“安全用妆”备受关注
当下,市场上功能性护肤产品品类多样。艾媒咨询数据显示,2024年我国消费者在购买化妆品时,最关注的因素是产品成分(58.8%)、产品功效(41.4%)以及品牌(37.0%),更加注重化妆品的实用性以及安全性。在此基础上,品牌的知名度更能刺激消费者的购买意愿。原因是用户消费逐渐回归理性,在购买化妆品时,受包装设计等外在因素的影响相对较小。
今年以来,化妆品的安全性受到多方关注。在12月举办的第二届“广州国际美妆周”上,记者走访了解到,如何安全使用化妆品是消费者的首要需求,其次是如何安心选妆的问题。
“我们今年完成了国家药监局委托的化妆品风险监测研究任务,针对一些新出现的缺乏安全数据的香精香料防腐剂,进行人体斑贴安全性测试。”南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心负责人、国家药监局化妆品安全评价重点实验室秘书、广州市政协委员叶理表示,随着我国法律法规的逐步健全,化妆品行业对安全性的把控也越来越专业与严格,这对消费者而言是一个好现象。
在叶理看来,目前化妆品从业者包括检测机构等,都有着越来越规范的要求与标准,传统印象中的化妆品安全问题基本不会出现。“但我们在门诊会诊中会发现一些因化妆品不良使用而导致的问题,比如同时使用多种化妆品叠加导致的皮肤问题。”叶理指出,化妆品行业对“安心”的理解,应该是多维度的,包括产品安全性以及功效稳定性等。他提醒消费者,要根据自身肤质来甄选化妆品。
专家建言:
推动消费需多元发展
“消费者期待持妆能力强同时性价比又高的化妆品。相比价格,消费者更看重产品的质量,效果优秀且多元的产品将为品牌带来新的创新发展空间。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,未来,我国日化美妆行业发展有四个趋势:一是国产品牌持续崛起,推陈出新成必然。二是化妆品行业监管趋严,行业走向高质量发展。三是“悦己消费”成消费新趋势。四是产品内在因素愈发受到关注,功能型化妆品受消费者青睐。
数据显示,我国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效,用户消费逐渐回归理性,对品牌、包装设计等因素的关注减少。
“对企业而言,未来的自主创新,尤其是功效型原料,是具有巨大发展空间的。特别是对于特色植物原料的探索。”叶理表示,消费者其实也可以多去了解行业的动态,比如皮肤的健康知识。他指出,很多时候一个行业的提升不仅仅是靠单方面的努力,而是需要社会各方共同努力的。“国家监管的是生产企业以及检测机构,我们消费者也可以参与,多提需求与意见。”叶理说。
“化妆品行业属于消费品领域中的高附加值行业,其特殊之处在于兼具科技、文化、时尚与生活方式的多重属性。”广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示,在广州重点打造的21条产业链中,化妆品行业属于时尚产业链中的美妆日化分链。同时,它与生物医药、新材料关系密切。特别是功能性化妆品、皮肤护理产品与生物医药与健康产业的技术基础高度关联。另外,化妆品使用的高分子材料、纳米技术等,又与新材料领域密切相关。
在陈峰看来,行业下一个风口与消费者需求紧密相关,比如基于AI和大数据的个性化护肤产品。消费者更倾向于选择根据自身皮肤状况量身定制的解决方案,例如智能护肤仪器与数据分析工具的结合。实际上这也是倒逼企业深耕科研创新以及成功应用的过程,形成一种良性循环。
“近几年我国消费水平呈现出稳步增长的趋势,消费结构不断升级。消费水平的提升为美妆市场蓬勃发展提供经济基础,而推动美妆市场消费需要多元发展。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。