12月22日，杭州下沙奥特莱斯上演“鸭鸭年度温暖大秀”，共赏羽绒时尚与温暖交织的T台盛会。此次大秀围绕“暖意不止，远见未来”的主题展开，不仅展示了鸭鸭羽绒服在2024年度将潮流元素与保暖科技完美融合的最新成果，更标志着品牌线下战略全面启航，为拓展线下版图营造强大声势。

　　展现潮流维度引领冬日潮流风向标

　　在杭州下沙奥特莱斯的大秀现场，鸭鸭羽绒服2024年度最新系列一出场，引来一众消费者驻足围观。从奢雅的黑标鹅系列到充满户外机能感的冰壳系列，从简约的单色到鲜明的撞色，鸭鸭羽绒服携手专业模特，共同展现丰富的潮流维度与年轻活力。

　　无论是穿梭于繁华都市的街头巷尾，还是踏上户外探险的征途，鸭鸭羽绒服都能为消费者提供恰到好处的温暖。此次大秀不仅彰显了鸭鸭羽绒服在设计领域的创新与飞跃，更传达出其品牌年轻态、多元化及充满活力的核心价值理念。

　　秀场内外人潮如织，座无虚席。借助线下活动的强大感染力与传播力，鸭鸭羽绒服品牌全新形象巧妙而有效地触达并深植于潜在消费受众的内心深处，为其后续在市场拓展进程中的攻城略地构筑起了坚实的心智根基。

　　线上热销线下扩张再度开拓新“增长引擎”

　　自2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服迅速崛起为行业的增长黑马。从2019年的8000万元到2020年的35亿元，再到2021年的80亿元，鸭鸭羽绒服的GMV在短短几年内实现了惊人的增长。2022年品牌GMV突破100亿元，2023年，这一数字更是升至200亿元。凭借线上迅猛发展的势头以及成熟的商业模式与上下游产业链生态优势，鸭鸭羽绒服蓄势待发，准备在线下赛道再次发力。

　　在众多线下渠道中，鸭鸭羽绒服敏锐洞察到奥特莱斯的巨大增长潜力。近年来，奥特莱斯凭借“名品+折扣”的精准定位异军突起，实现了迅猛增长。中国百货商业协会数据显示，2023年奥莱业态销售额高达约2300亿元，同比增长约9.5%，近50家奥特莱斯商场年销售额突破10亿元，在各类零售业态中增速独占鳌头。奥特莱斯的强劲发展势头和独特商业魅力令其对入驻商家的筛选极为严格，从品牌资质、商业道德、管理制度、品牌影响力、产品质量、服务水平等多个维度进行考量。

　　近年来，鸭鸭羽绒服精心布局线上渠道，打造传统货架电商、直播电商以及私域电商多轨并行的创新发展模式，在各大电商平台羽绒服类目斩获佳绩，多次荣登销售榜首。通过一系列富有创意的线上营销活动，鸭鸭羽绒服不仅实现了GMV的指数级增长，其知名度与市场声量更是大大提升。这一显著成就不仅彰显了鸭鸭羽绒服强大的品牌实力与市场适应性，也为其线下门店吸引了海量潜在消费者的目光。如此品牌硬实力，使其在奥特莱斯严苛的入驻遴选过程中成为入驻商家的不二之选，令鸭鸭羽绒服与奥特莱斯所秉持的高品质、高知名度、高附加值的商业定位深度契合。

　　2024年9月，鸭鸭羽绒服于杭州下沙奥特莱斯盛大启幕其全新门店，正式迈入奥特莱斯线下零售市场。本次举办线下品牌年度大秀，标志着鸭鸭羽绒服正式吹响大举进军线下市场的前哨，向业界和消费者表明其拓展线下渠道的坚定决心。

　　在本次年度大秀中，鸭鸭羽绒服巧妙打出“线上+线下双向赋能”的策略牌。活动开启前夕，充分利用多平台强大媒体传播矩阵，全面开启预热模式。通过发布精彩预告短视频、创意海报、幕后花絮等多元内容，吸引了海量破万级用户的关注与讨论，众多消费者纷至沓来。一系列营销组合拳淋漓尽致地展现出鸭鸭羽绒服在数字化营销浪潮中，对市场趋势精准把控的敏锐洞察力，以及在品牌运作方面的高阶策略。

　　鸭鸭羽绒服由此开拓出一条线上线下协同并进、互利共赢的崭新品牌发展路径。这一模式或将为鸭鸭羽绒服缔造全新的业绩增长点，同时也为整个行业在拓展市场、优化运营等方面，提供了极具实操性与参考价值的范例与思路。

　　线下市场蓝海涌动百亿市场静待花开

　　新零售的核心在于推动线上与线下的一体化进程，形成线上互联网力量和线下实体店终端的合力，完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。在新零售时代，线上线下融合成为大势所趋。诸如“线上下单、门店自提”“门店扫码、线上购买”等O2O服务创新将开辟新的商业增长蓝海。

　　除了行业发展的大趋势外，国家政策的积极支持也为这一潜力巨大的市场领域注入了强劲动力。2024年12月16日，商务部、国家发展改革委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》，旨在引导零售业转型升级，提升零售效率，为消费者提供更加便捷、个性化、丰富的购物体验，同时也将推动整个产业的升级和发展。

　　在此背景下，鸭鸭羽绒服线下零售的蓝海效应或将更加显著。既有52年深厚品牌历史与国民知名度的深厚积淀，又有线上电商业态成熟体系和品牌运作的强力支撑，在线上成功突破200亿GMV的鸭鸭羽绒服，已然站在了线下市场拓展的全新起点。（王佳琪）