12月19日，喜茶（深圳）企业管理有限责任公司（以下简称：喜茶）向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化把握新年新机遇》的第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2024年的差异化战略成效显著，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的逆势增长趋势。

　　喜茶提出，2025年新茶饮仍然有巨大机会，同质化茶饮品牌将加速淘汰，以喜茶为代表的差异化品牌正迎来新的发展机遇。喜茶在公开信中表示，2024年众多差异化的举措成效显著。在产品层面，羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等超级植物茶系列销量已突破3500万杯，并引领超级植物成为今年行业最大的产品创新热潮。在品牌方面，喜茶与草间弥生的联动成为近年来最具艺术性的品牌跨界合作，再度拉升了茶饮品牌内容的高度和质感。同时，喜茶主动调整门店发展节奏，没有盲目加密门店，门店运营质量也持续提升。

图源：企业供图

　　在差异化举措的支撑下，喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份。喜茶表示，在2025年将会继续执行差异化战略。为了支持喜茶事业合伙人更好地落地差异化，抓住行业结构性变化带来的发展机遇，2025年喜茶将以品牌为出发点，向合伙人推出多项有力的支持政策。

　　在门店品质与体验方面，喜茶将建立全新的合伙人评价体系，将更加突出门店体验和品质评分，并给予获得更高评分等级的合伙人政策激励。

　　喜茶还提到，2025年的门店发展策略将以品牌势能提升为核心，而非单纯的规模增长，“我们需要把握新的发展机遇，但我们依旧坚持不盲目追求规模。”喜茶将以政策支持合伙人在高势能商圈开出更好门店，鼓励支持合伙人优化现有门店选址、提升现有门店形象，并设立了总额达5000万元的合伙人门店形象升级、选址优化激励基金。同时，喜茶也会充分考虑具体区域的市场容量与发展潜力，科学合理地规划门店网络布局。