文/李胜楠

　　面对日益严峻的环境和社会挑战，可持续发展理念逐渐成为国际社会的共识。在这样的时代背景下，企业作为社会经济活动的核心主体，既是环境问题的主要贡献者之一，也是解决方案的重要推动者。通过践行可持续发展理念，企业不仅可以满足监管要求，还能够降低自身运营风险和开拓新的市场机遇，赢得消费者和投资者的青睐。

　　然而，企业在推动可持续发展进程中，往往面临着信息披露的双重困境。一方面，过度宣传可持续发展举措，夸大实际成果，甚至虚假宣传，即“绿色洗白”（Greenwashing），可能导致企业声誉受损，遭受法律和监管的风险。另一方面，一些企业在可持续发展方面取得了显著的进展，但却选择低调处理，不主动对外披露，即“绿色沉默”（Green Hushing）。

　　在全球向可持续发展转型的过程中，企业积极参与环保和社会责任实践，不仅是一种道德和法律义务，更是一项关系到企业长期价值创造的战略选择。激活绿色力量，能够为企业带来多方面的战略利益，包括提升企业价值、满足利益相关者的期望，以及应对日益严格的监管和市场压力。

　　企业管理者需要采取切实可行的行动，激活绿色力量，实现企业的可持续发展目标。以下将分别从六个方面提供行动建议，帮助企业有效地传达企业的环保努力，避免落入“绿色洗白”或“绿色沉默”的陷阱。

　　一是构建真实可信的可持续发展战略。

　　首先，制定科学的目标是构建可信战略的基础。企业应当采用国际认可的指导，如科学减碳目标倡议（SBTi），根据科学依据和行业标准，设定切实可行的可持续发展目标。这不仅体现了企业对环境责任的重视，也为行动提供了明确的方向。

　　其次，将可持续发展深度融入业务核心。企业需要将可持续发展理念纳入整体战略规划，使其与业务增长目标协同演进。这意味着在战略层面，将环保和社会责任视为创造价值的重要途径，而非额外的负担。在实际操作中，可以通过价值链管理，将可持续实践贯穿于供应链、生产、销售等各个环节。

　　高层领导的推动是战略成功的关键。管理层应当以身作则，亲自参与和推动可持续发展进程。这包括主动参与决策，关注关键指标，支持相关项目等。此外，企业需要在组织架构上提供支持，设立专门的可持续发展部门或职位，明确责任，保障战略的有效执行。

　　二是建立透明而有效的沟通机制。

　　在国际上，许多企业采用全球报告倡议（GRI）和可持续会计准则委员会（SASB）等标准，规范环境、社会和治理（ESG）信息的披露。在中国，监管部门也日益重视企业的环境信息披露。上海证券交易所和深圳证券交易所相继发布了《上市公司环境信息披露指引》，鼓励上市公司加强ESG信息的披露，提高透明度。

　　首先，企业应采用国际认可的报告标准，结合监管要求，制定规范的可持续发展报告。通过使用GRI或SASB等标准，企业可以确保信息披露的完整性、一致性和可比性，满足国内外投资者和其他利益相关者的需求。

　　其次，信息披露应当多渠道、多形式展开。除了定期发布年度可持续发展报告，企业还可以通过官方网站、微信公众号、微博、在线直播等平台，实时更新可持续发展的动态和成果。

　　企业应建立严格的数据管理和审核机制，确保数据来源可靠，必要时可邀请第三方机构进行独立审计。在信息披露中，既要分享成功经验，也要坦诚面对存在的挑战和不足，展示出持续改进的决心。

　　三是强化内部管理与培训。

　　企业文化的建设和员工的参与度，直接影响可持续发展战略的实施效果。在国际上，许多成功的企业都将可持续发展融入企业文化，通过培训和激励机制，激发员工的积极性和创造力。

　　首先，企业应加强员工培训，提高全体员工对可持续发展的认知和理解。通过组织专题培训、研讨会、内部讲座等方式，传播可持续发展的理念和知识。培训内容应结合企业的行业特点和实际情况，涵盖环境保护、能源节约、社会责任等方面。

　　其次，建立有效的激励机制，鼓励员工积极参与可持续发展实践。企业可以将可持续发展指标纳入绩效考核体系，明确各部门和个人的责任和目标。对于在可持续发展领域表现突出的员工或团队，给予表彰和奖励，树立榜样，营造积极进取的企业文化。

　　此外，鼓励创新也是强化内部管理的重要手段。企业可以建立内部创新平台，提供资源和支持，鼓励员工提出和实施可持续发展的创新项目。

　　四是利用第三方认证与合作。

　　提升企业在可持续发展方面的可信度和影响力，借助第三方认证与行业合作是重要策略。在国际上，获得权威机构的认证，积极参与行业合作项目，已成为企业展示可持续发展成果的重要途径。

　　首先，企业可以寻求获得国际认可的认证，如ISO 14001环境管理体系认证、ISO 50001能源管理体系认证等。这些认证证明了企业在环境和能源管理方面达到了国际标准，增强了利益相关者对企业环保实践的信任度。

　　其次，积极参与道琼斯可持续发展指数、碳信息披露项目（CDP）等国际评级和指数，可以提升企业的国际影响力。这些评级机构对企业的可持续发展绩效进行评估，结果被全球投资者广泛参考。

　　同时，加强行业合作也是推动可持续发展的有效途径。企业可以加入行业内的可持续发展联盟或协会，与同行共享资源和经验，共同应对环境挑战。此外，与供应链伙伴合作推进环保项目，能够提升整个价值链的可持续性。

　　五是借助数字化工具提升信息披露

　　在数字化时代，企业可以利用先进的技术手段，提升可持续发展信息披露的效率和效果。数字化工具的应用，不仅可以提高数据管理的精度，还能增强与利益相关者的互动。

　　首先，企业应建立专业的ESG数据管理平台，实现对环境、社会和治理数据的高效收集、分析和管理。通过数字化平台，企业可以实时监控能源消耗、排放情况、供应链风险等关键指标，及时发现问题并采取措施。

　　其次，探索区块链技术在供应链溯源中的应用，能够增强数据的透明度和可信度。区块链的不可篡改性，确保了信息的真实性，有助于建立消费者和合作伙伴的信任。

　　此外，创新沟通方式也是关键。利用图表、信息图、视频、VR/AR等可视化手段，将复杂的可持续发展信息转化为直观、易懂的内容，增强信息的可读性和吸引力。企业还可以建立线上互动平台，与利益相关者实时沟通，获取反馈和建议。

　　六是与利益相关者积极互动。

　　企业需要与投资者、客户、员工、供应商、社区等利益相关者建立良好的关系，了解他们的需求和期待，共同推进可持续发展。

　　企业应定期与投资者、客户、供应商等进行沟通，分享可持续发展策略和进展，听取他们的意见和建议。这不仅有助于提升企业的透明度，还能增强利益相关者的信任和支持。

　　此外，参与社区活动是企业履行社会责任的重要方式。企业可以积极参与和支持社区的可持续发展项目，如环保公益活动、教育支持、扶贫项目等。这些举措不仅有助于提升企业的公众形象，还加强了与社区的联系，营造了良好的社会氛围。

　　（作者：李胜楠，天津大学管理与经济学部会计与财务管理系系主任，博士、副教授）